Utvikle dine AdWords-ferdigheter med vårt nye utdanningsprogram

17. juli 2014 | 09.43

I dag lanserer vi et helt nytt utdanningsprogram for Norden for å hjelpe små og mellomstore bedrifter med å få mest mulig ut av AdWords. Foreløpig består programmet av en ny +Google Ads Nordics-side og en månedlig Hangout on Air som tar for seg ulike temaer i AdWords for hvert av de nordiske språkene.

Inline image 1

For å motta tips og triks om Adwords, og å bli varslet om kommende Hangouts on Air, følg oss på Google+:

Håndter Shopping-kampanjer med masseopplastinger og AdWords Editor

| 09.13

Labels: , , ,

Med mindre enn åtte uker igjen til at de vanlige produktoppføringsannonse kampanjene tas ut av bruk, ser vi at majoriteten av annonsører har allerede startet bruken av Shopping-kampanjer og 85% av disse er fullt oppgradert. Annonsører som har oppgradert, som for eksempel Farfetch, LiBoutique og ValuePetSupplies, opplever stor suksess takket være det detaljsalgsorienterte grensesnittet, rapportering på varenivå og konkurransedyktige referansedata.
For de av dere som har oppgradert, er vi glade for å kunne presentere to nye verktøy som gjør kampanjeadministrasjonen, nærmere bestemt budoptimaliseringen, enklere.
  • Masseopplastinger: Du har nå mulighet til å laste ned en produktgrupperapport, endre budene og destinasjonsadressene dine, og importere endringene via masseopplastinger.
  • AdWords Editor: Vi har hørt tilbakemeldingene deres, og med den nyeste versjonen av AdWords Editor kan du endre bud og destinasjonsadresser for individuelle produktgrupper i stor skala. Vær oppmerksom på at AdWords Editor ikke støtter opprettelse av Shopping-kampanjer eller produktgrupper. Du må fortsatt opprette kampanjene og underinndele produktgruppene direkte i AdWords.
Hvis du ikke har oppgradert til Shopping-kampanjer, oppfordrer vi deg på det sterkeste til å begynne, siden alle vanlige kampanjer for produktoppføringsannonser tas ut av bruk i slutten av august.
Hvis du bruker et byrå eller en tredjepartsplattform, bør du ta kontakt med dem og spørre om de kan hjelpe deg med å opprette Shopping-kampanjen din. Hvis ikke kan du se nedenfor. Der finner du noen ressurser som kan hjelpe deg i gang:

Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Få bedriften din til å blomstre med Google Min Bedrift

12. juni 2014 | 10.31

Labels:

Alle bedrifter er bygget rundt én og samme ting: kundene. Det er kundene som gjør at bedrifter blomstrer. Det er lidenskapen de viser for det du driver med som gjør det å drive bedrift så givende. For mange bedriftseiere er kundene mer enn bare kjøpere – de er stamkunder, forkjempere og venner. De er folk du har et forhold til.


Gjennom Internett får stadig flere bedrifter et forhold til folk. Men fra brukerne våre vet vi at det kan være vrient og tidkrevende å finne frem til disse lojale kundene. Det burde det ikke være. Derfor presenterer vi Google min bedrift – som gjør at bedrifter kan finne frem til folk, helt enkelt og helt gratis. 


Med Google min bedrift samler vi alle måtene Google hjelper bedrifter på nett på – på ett og samme sted:
  • Oppdater bedriftsinformasjon på Google Søk, Maps and Google+ fra ett og samme sted, så det blir lett for kunder å komme i kontakt med deg.
  • Legg til bilder av bedriften din og en virtuell omvisning i lokalene dine, så folk ser hva som gjør bedriften din unik.
  • Ha direkte kontakt med fans og kunder gjennom å dele nyheter, arrangementer og andre viktige oppdateringer fra Google+-siden din
  • Holde øye med anmeldelser folk skriver hvor som helst på nettet, og responder på Google-anmeldelser.
  • Forstå hvordan folk finner og samhandler med bedriften din gjennom spesialtilpasset statistikk og integrering med AdWords Express.
  • Oppdater informasjonen hvor som helst og når som helst med Google min bedrift-appene for Android og iOS (kommer snart).



I tillegg til å la nye bedrifter komme i gang med Google min bedrift, oppgraderer vi også eksisterende brukere av Steder for bedrifter og Google+-oversikten til denne nye pakken.


Enten lidenskapen deres er å lage håndlagde hatter, ferske krabbekaker eller lokalt mikrobrygg – stadig flere bedrifter får et forhold til folk gjennom Google.

For å finne ut mer om hvordan din bedrift kan bygge opp forhold til folk, gå til google.no/mybusiness

Skrevet av Dan Pritchett & Dennis Troper

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Ny og forbedret Content API for Shopping

10. juni 2014 | 10.35

Labels: , , ,

For noen år siden presenterte vi Google Content API for Shopping for å hjelpe deg med å administrere og oppdatere produktinformasjonen din programmatisk og i stor skala. I dag er vi glade for å kunne kunngjøre en ny versjon av dette API-et, som gir deg mer innsikt i datakvaliteten din og nye muligheter for å holde dataene ferske.
Med denne nye versjonen kan du for eksempel:
  • Få informasjon om datakvalitet på varenivå, og se om en vare ble avvist fordi nettadressen til landingssiden din ikke fungerer på en mobil enhet, eller fordi de unike produktkodene dine er unøyaktige.
  • Oppdatere pris og tilgjengelighet for én eller flere varer mye raskere, slik at kundene dine har de mest oppdaterte prisene og vet hva som er på lager før de klikker videre til nettstedet ditt.
  • Integrere med Google Shopping enklere takket være støtte for et bredere utvalg programmeringsspråk og dataformater.
Selv om den nåværende API-et fortsatt er tilgjengelig frem til slutten av februar 2015, oppfordrer vi deg til å ta i bruk den nyeste versjonen av API-et og utnytte disse nye funksjonene så tidlig som mulig.
Hvis du vil ha mer informasjon, kan du besøke sentralen for Content API for Shopping. Sjekk støtteforumet for Content API for Shopping hvis du lurer på noe.
Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Toll Brothers og Wayfair.com utvider virksomheten med intensjonsmålgrupper

23. mai 2014 | 13.54

Labels: , , , ,

Tenk deg at du kunne nå ut til kundene i det øyeblikket de har bestemt seg for å kjøpe.

Dette er ideen bak funksjonen for intensjonsmålgrupper – et AdWords-visningsalternativ som vi lanserte i fjor. Ved hjelp av kjøpesignaler, som hvilke nettsteder forbrukerne besøker, hvilke annonser de klikker på, og om de har gjort noen konverteringer nylig, knyttes annonsene dine til forbrukere som aktivt søker etter eller sammenligner produkter og tjenester i hele Google Displaynettverk. Ett år senere brukes intensjonsmålgrupper av selskaper som Wayfair.com, USAs nest største forhandler av hjemmeartikler, og Toll Brothers, et selskap som bygger luksusboliger, for å komme i kontakt med kvalifiserte potensielle kunder i stor skala.


Wayfair har fått opptil 20 % høyere svarfrekvens på annonsene sine for intensjonsmålgrupper. «Det blir mye enklere å finne kunder som akkurat skal til å kjøpe noe», sier Ben Young, senioranalytiker hos Wayfair. «De har vært gjennom vurderingsprosessen, og nå ser de etter et perfekt tilbud eller et perfekt sted å bestille.»

 Toll Brothers har nådd ut til kjøpere i intensjonsmålgrupper fra eiendoms- og boligsegmenter som «boligtomter til salgs», «hjemmedekor» og «møbler til hjemmet». Resultatet ble at de nå har opptil  50 % lavere CPA, flere potensielle kunder og en klikkfrekvens (CTR) som er opptil tre ganger høyere for remarketingannonser. «En av de største utfordringene er å finne kvalifiserte potensielle kunder», forteller Tim Bolle, sjef for nettmarkedsføring hos Toll Brothers. «Vi fant ut at vi kunne bruke intensjonsmålgrupper til å nå ut til en mer kvalifisert målgruppe av mennesker som aktivt leter etter et hjem.»

Det er enkelt å legge til intensjonsmålgrupper i kampanjene dine. Du finner funksjonen på «Interesser
og remarketing»-fanen under Display-delen i AdWords. Annonsører kan velge intensjonsmålgrupper i 14 forskjellige vertikaler på mer enn et dusin språk, inkludert japansk, fransk, spansk og tysk. Det legges til flere språk i fremtiden. Hvis du vil vite mer, kan du besøke brukerstøtten for AdWords. 

Skrevet av Diya Jolly, produktsjef, Google Displaynettverk

Postet av Janne Smith, Google AdWords Support

Utviklingen videre for Shopping-kampanjer og forhandlere

3. april 2014 | 10.50

Labels: , , ,


I februar gjorde vi Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle annonsører med produktoppføringsannonser, og i mars lanserte vi støtte for AdWords-API-et, slik at du kan administrere kampanjer i stor skala. Med Shopping-kampanjer kan du bla gjennom produktene din direkte i AdWords, hente ut resultatrapporter helt ned på produktnivå og angi konkurransedyktige bud med nye beregninger som referansedata og visningsandel. Vi har fått veldig positive tilbakemeldinger fra dere så langt, og vi er glade for å kunne fortelle dere om utviklingen videre:


    • Evaluer mulighetene dine med Budsimulatoren
    For at du skal få mer praktisk innsikt i produktoppføringsannonsene dine, har vi lansert Budsimulatoren, som nå er tilgjengelig i alle Shopping-kampanjer. Med Budsimulatoren kan du beregne hvordan budendringer kan påvirke antall visninger og/ellerklikk kostnadene dine.
    • Alternativer for oppretting av en Shopping-kampanje
    For at det skal bli lettere å komme i gang, vil vi de neste dagene legge  til noen nye muligheter. Du kan velge å lage en Shopping-kampanje helt fra bunnen av, eller du kan ta utgangspunkt i en av de vanlige kampanjene dine for produktoppføringsannonser for å opprette lignende produktmål, negative søkeord eller markedsføringstekst.
    • Flere annonsegrupper for avanserte forhandlere

    Selv om mange av dere er fornøyde med Shopping-kampanjene deres slik de er, har vi hørt fra avanserte forhandlere at de ønsker å lage flere annonsegrupper. Dette er nå mulig i Shopping-kampanjer.
Fortsatt suksess for forhandlere

Helt siden vi gjorde Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle annonsører med produktoppføringsannonser, har vi hørt om mange eksempler på hvordan det er blitt enklere å administrere produktoppføringsannonsene og utvide virksomheten på effektivt vis. Her er noen av dem:

JumpFly
«Det er vanskelig å overdrive fordelene ved Shopping-kampanjer. De er praktisk talt uunnværlige – de er enkle å konfigurere, dataene er forståelige, man kan gruppere produktene i logiske kategorier og administrere helt ned på produktnivå. Alt dette har bidratt til at avkastningen for kundene våre er nesten tredoblet, og det finnes ennå rom for forbedringer.»
Exclusive Concepts
«Med de nye Shopping-kampanjene har vi oppnådd langt høyere lønnsomhet. Vi har kuttet kostnadene med 13 % og økt avkastningen på annonseringsforbruket med ca. 22 % i gjennomsnitt. Dessuten sparer vi omtrent to timer på selve konfigureringen med den nye kampanjetypen.»
Wiggle
«Vi brukte dataene på produktnivå fra Shopping-kampanjen vår for å finstemme budgivningsstrategien. Vi fokuserte på produktene som fikk mest trafikk, og bød lavere på mindre viktige produkter. Dette gjorde at besøkstallene våre steg med 25 % og avkastningen med 16 %.»
White Shark Media
«Med Shopping-kampanjer har vi halvert tiden vi brukte på konfigurering av produktspesifikke bud og optimalisering. Nå kan vi bruke mer tid på hver kunde, og vi har fått fantastiske resultater. En kunde som selger hjemmedekor, økte inntektene med 301 % etter bare én måned. Som et resultat av dette endrer vi nå byråets standarder for produktoppføringsannonser. I fremtiden kommer vi bare til å benytte Shopping-kampanjer.»
Fremtiden for Shopping-kampanjer og avviklingen av vanlige kampanjer for produktoppføringsannonser
Med Shopping-kampanjer får du et enkelt verktøy for produktoppføringsannonser, og det er tilpasset forhandlere. Vi er veldig glade for de positive tilbakemeldingene vi har fått så langt, og vi fortsetter å legge til verktøy og funksjoner i denne nye kampanjetypen. Derfor kommer vi til å avvikle den vanlige kampanjetypen for produktoppføringsannonser, og vi ber alle annonsører om å oppgradere til Shopping-kampanjer innen slutten av august 2014. Vi kommer tilbake med mer informasjon i løpet av de neste månedene for å hjelpe deg å oppgradere og håndtere kampanjer i større skala. Vi anbefaler deg å oppgradere kampanjene dine med produktoppføringsannonser til Shopping-kampanjer så snart det er mulig og dra full nytte av de nye funksjonene.
Her er noen ressurser hvis du trenger mer hjelp:
Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet



Håndheving av kravene om unike produktkoder for Google Shopping

11. mars 2014 | 18.42

Labels: ,

I fjor kunngjorde vi at vi begynte å håndheve kravene om unike produktkoder for å forbedre datakvaliteten på Google Shopping. De nye spesifikasjonene gjør det mulig å vise bedre Google Shopping-resultater til brukerne, samtidig som vi skaper flere muligheter for selgerne. Nærmere bestemt hjelper unike produktkoder oss med å opprette én oppføring for et produkt med de ulike selgerne, slik at brukerne kan oppdage et bredere spekter av produkter på Shopping og enkelt finne frem til forhandleren de foretrekker for å kjøpe produktet.

kg-camera-ui-mock-2-short.png

For å kunne oppfylle kravene om unike produktkoder må du oppgi omfattende og nøyaktige data. Vi anbefaler på det sterkeste at du gjør de nødvendige endringene for å overholde kravene, siden bedre datakvalitet er et avgjørende virkemiddel for å forbedre resultatene for produktoppføringsannonsene dine.
I fjor begynte vi håndhevingen (1) ved å ikke godkjenne produkter som ikke hadde data i strømmen for attributtene for den unike produktkoden (GTIN, delenummer og/eller merke), (2) ved å ikke vise produktoppføringsannonser for produkter som feilaktig brukte identifier_exists-attributtet, og (3) ved å ikke godkjenne produkter med ugyldige GTIN-verdier som ikke rettet seg etter standardspesifikasjonene for GTIN.
Ytterligere håndheving av kravene om unike produktkoder
Snart begynner vi å (1) underkjenne produkter med feil GTIN, delenummer og merke, og (2) unnlate å vise på globalt nivå produktoppføringsannonser for produkter som feilaktig bruker identifier_exists-attributtet. Vi kommer til å fortsette å trappe opp håndhevingen for å finne og underkjenne produkter med feil data for GTIN, delenummer og merke i løpet av de neste månedene.
Vi anbefaler at du går gjennom advarsler og manglende godkjenninger for produkter på fanene Datakvalitet og Datainformasjonsstrømmer i Merchant Center. For manglende produktgodkjenninger som står på vent, kan bruddene bli vist som advarsler og etter hvert som feil i brukergrensesnittet etter startdatoen for håndhevingen. For produkter som degraderes på grunn av feil bruk av «identifier_exists»-attributtet, ber vi deg gå gjennom produktene dine der attributtet er satt til «usant» for å forsikre deg om at denne merkingen bare er gjort for unike varer.
Mer informasjon er tilgjengelig ikravene om unike produktkoder og de mest oppdatertespesifikasjonene for produktstrømmer, slik at du kan gjøre de nødvendige endringene i dataene dine. Du kan også se den forrige Office Hour-videoen, som hjelper selgere med disse nye kravene.
Publisert av Angelika Rohrer, Program Manager, Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet