Funksjonen for redigering i regneark ble opprettet i 2009 for å gjøre det enklere for deg å utføre masseendringer i kampanjene dine.  Siden den gang har vi lansert funksjonene masseredigering, for å hjelpe deg å gjøre omfattende endringer i AdWords-kontoen din, og masseopplastinger av søkeord, for å hjelpe deg å legge til, redigere og fjerne søkeord i stor skala. Masseredigering og masseopplastinger av søkeord har samme funksjonalitet som redigering i regneark, men er kraftigere og kan skaleres. I lys av dette har vi valgt å avvikle funksjonen for redigering i regneark fra og med 30. mai.

Hvis du er vant med å bruke redigering i regneark, kan du gjøre ett av følgende, avhengig av hva du ønsker å oppnå:

1         Du kan klikke på Rediger-rullegardinmenyen, og velge ønsket type masseredigering.  Masseredigering av søkeord gir deg mulighet til å:

○       Søke og erstatte tekst i søkeord eller destinasjonsadresser

○       Legge til tekst i søkeord eller destinasjonsadresser

○       Angi nye bud, innbefattet økning til CPC for første side eller øverst på siden

○       Øke eller redusere bud

○       Endre samsvartyper for søkeord

○       Legge til eller fjerne etiketter

2         Du kan bruke masseopplastinger av søkeord.  Gå til siden du vanligvis laster ned søkeordrapporter fra, og klikk i Redigerbar-ruten.  Det blir da lastet ned en redigerbar spesialversjon av rapporten om søkeordresultat, som du kan tilpasse og deretter laste opp. 

Les artikkelen om masseredigering og artikkelen om masseopplastinger av søkeord i brukerstøtten hvis du vil vite mer om hvordan du bruker disse funksjonene i stedet for redigering i regneark.

Skrevet av Prashant Baheti, Product Manager for AdWords

Publinsert av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist

Fordelen med forbedrede kampanjer er at du på en enklere måte kan nå frem til riktig målgruppe med riktig annonse ut fra sted, klokkeslett og enhetstype, uten å måtte lage og administrere mange separate kampanjer. De fleste annonsører kan foreta oppgraderingen medtre enkle trinn. Annonsører har allerede oppgradert mer enn 1,5 millioner kampanjer og oppnådd solide resultater.

Nytt oppgraderingssenter

Vi introduserer nå oppgraderingssenteret, som letter oppgraderingen for annonsører som har mange kampanjer. Med oppgraderingssenteret kan du oppgradere flere kampanjer om gangen og slå sammen kampanjer med bare noen få klikk. Når oppgraderingssenteret blir tilgjengelig for alle kontoer i løpet av de neste ukene, finner du det på navigeringslinjen til venstre på Kampanjer-fanen. Finn ut mer

Oppgraderingssenteret kan brukes på to grunnleggende måter. 

1. Masseoppgradering

Med dette alternativet kan du oppgradere flere kampanjer som ikke trenger å bli slått sammen. I stedet for å oppgradere kampanjer enkeltvis kan du angi flere kampanjer, velge en budjustering for mobil, se trafikkanslag, og oppgradere med færre steg. 

2. Sammenslåing og oppgradering

Hvis du har kampanjer som er målrettet bare mot søkenettverket eller både søke- og displaynettverket, og som har lignende søkeord og stedsmål, blir de automatisk identifisert i oppgraderingssenteret som aktuelle kandidater for sammenslåing. Da kan du forhåndsvise og justere de foreslåtte kampanjeinnstillingene, annonsegruppene og utvidelsene for den sammenslåtte kampanjen. Annonsegrupper og budsjetter bli kombinert som standard. Andre innstillinger og utvidelser på kampanjenivå i den primære kampanjen overstyrer innstillingene og utvidelsene i den sekundære kampanjen.

Når du har laget nye forbedrede kampanjer, anbefaler vi at du oppgraderer utvidelsene dine for å oppnå en sterkere grad av kontroll, fleksibilitet og relevans. Det kan også være lurt å legge inn eventuelle viktige søkeord, negative søkeord, utvidelser eller stedsmål fra den sekundære kampanjen som ikke kom med under sammenslåingen.

Vi anbefaler å oppgradere kampanjer som bare er målrettet mot displaynettverket, i stedet for å slå dem sammen. Oppgraderingsverktøyet støtter ikke muligheten til å slå sammen bildeannonser, kriterier for publikumsmålretting og andre kampanjeelementer som er rettet spesifikt mot displaynettverket.

Det fins også en avansert modus i oppgraderingssenteret, som gir en oversikt over alle kampanjene i kontoen din, og gir deg mer fleksibilitet og mindre veiledning hvis du allerede har utarbeidet en strategi for hvordan du skal slå sammen og oppgradere kampanjer.

Påminnelser

22. juli 2013 begynner vi å oppgradere alle kampanjer til forbedrede kampanjer.  Når du oppgraderer til forbedrede kampanjer, er det fint hvis du sender oss eventuelle tilbakemeldinger du måtte ha, via tilbakemeldingsskjemaet vårt. 

Skrevet av Neil Inala, produktsjef for AdWords

Publisert av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist 

I Februar lanserte vi forbedrede kampanjer for å hjelpe annonsører å nå frem til kunder i en verden med flere ulike enhetstyper, på en enklere og mer skalerbar måte.  I dag skal vi se nærmere på hvordan forbedrede kampanjer fungerer i samspill med bannerannonsekampanjene dine.

Bruk av forbedrede kampanjer for bannerannonsering

I en verden som alltid er på nett, leter kundene våre etter informasjon på mange ulike enheter, og de ser kanskje på ti ulike kilder – anmeldelser på nettet, avis- og magasinartikler, anbefalinger fra venner med mer – før de bestemmer seg for å kjøpe en vare eller tjeneste. Med bannerannonsering kan du fange opp slike signaler, og dette er en viktig faktor når du skal nå frem til forbrukere i en verden med flere ulike enhetstyper.  Men det å finne den beste måten å nå frem til rett person med rett annonse på, er mer komplekst enn noen gang. Med forbedrede kampanjer for bannerannonsering kan du nå frem til riktig målgruppe med riktig annonse på bakgrunn av for eksempel målgruppens geografiske plassering, tidspunkt på dagen og enhetstype – alt via én enkelt kampanje.

Viktige funksjoner

Søk og bannerannonsering er knyttet til svært ulike signaler. For søk bruker vi søkeord til å fange opp brukernes hensikt. Administratorer av et nettsted for bestilling av reiser, vet for eksempel at en bruker som søker etter «pakkeferie til Roma», er på utkikk etter en ferietur til Roma. For bannerannonsekampanjer kan annonsører bruke en rekke andre signaler for å nå frem til målgruppen med riktig annonse. I dette eksempelet kan følgende brukes for et reisenettsted: 

• Interessekategorier: for å nå frem til kunder som er interessert i «Roma» 
• Demografi: for å nå frem til folk i aldersgruppen 35–44 som tidligere har bruk tre ganger så mye som en gjennomsnittlig kunde
• Tema-målretting: for å nå frem til folk som surfer på reisenettsteder
• Remarketing: for å nå frem til kunder som bestilte en ferie på nettstedet i fjor

I en verden som alltid er på nett, kan brukerens hensikt og handlingene vedkommende vurderer å utføre, variere ut ifra brukerens kontekst samt signaler som for eksempel tidspunkt på dagen, sted og enhet: 

• Tidspunkt på dagen: Turister booker vanligvis mellom kl. 9 og 18
• Sted: Muligens vil folk i USA kunne føre til flere konverteringer enn folk i Italia.
• Enhet: Mobilbrukere har en tendens til å surfe på smarttelefonen, og deretter booke på datamaskinen

Med forbedrede kampanjer kan administratoren av reisenettstedet enkelt administrere alt dette på ett sted, i stedet for å måtte lage flere kampanjer. Med én enkelt kampanje kan vedkommende justere bud for ulike signaler for å nå frem til riktig målgruppe med riktig annonse.

Mer informasjon

Du kan finne flere tips om hvordan du bruker forbedrede kampanjer for bannerannonsering i brukerstøtten for AdWords.

Skrevet av Christian Oestlien, direktør for produktadministrasjon i Google Displaynettverk

Publisert av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist

For rundt to måneder siden lanserte vi forbedrede kampanjer for å hjelpe deg å administrere kampanjene dine på en enklere og smartere måte i en verden hvor mange ulike enheter er i bruk. I det siste har vi hørt flotte historier om hvordan annonsører har fått bedre resultater og spart tid med forbedrede kampanjer. Selv om alle virksomheter er forskjellige og annonsørenes potensielle gevinst kan variere, har vi samlet noen eksempler her som fremhever faktiske strategier og resultater som er oppnådd så langt med forbedrede kampanjer. 

e-travel har økt klikkfrekvensen og konverteringsfrekvensen med kontekstoptimaliserte annonser, mobilappnedlastinger og oppgraderte nettstedkoblinger. 

e-Travel er en av de ledende reiseoperatørene på nettet i Hellas, Kypros og Russland og er representert i andre markeder i Europa, Midtøsten og Nord-Afrika. Etter oppgradering til forbedrede kampanjer, fortalte administrerende direktør Nikos Goulis: «Vi kan nå vise annonsene våre basert på folks kontekst, f.eks. sted eller tid på døgnet [... og] telle antall appnedlastinger som konverteringer i AdWords-rapporter, noe som er veldig viktig for oss siden så mange av de potensielle kundene våre kommer fra mobilappen vår. Disse funksjonene sammen med de oppgraderte nettstedkoblingene hjalp oss å øke klikkfrekvensen med 43 % og konverteringsfrekvensen med 88 %.» 

---

Et luksusmerke på nettet har økt salget med 20 % ved å utnytte sekundære markeder, takket være den enkle optimaliseringen av bud på flere steder i én forbedret kampanje. 

En luksusforhandler på nettet hadde fokusert markedsføringsinnsatsen knyttet til søkemotorer på optimalisering av bud i stedsspesifikke kampanjer rettet mot primære markeder som New York City og Los Angeles. Etter å ha oppgradert til forbedrede kampanjer, begynte selskapet å bruke stedsbaserte budjusteringer for å teste og utvide AdWords-tilstedeværelsen sin i nye områder, inkludert velstående områder i Delaware, Sør-Carolina og New Mexico. Selskapet har allerede økt det totale konverteringsvolumet med 20 % samtidig som de har oppnådd målsettingen for avkastning på annonseutgifter. 

---

Hotwires SEM-analytikere sparer 5–10 timer per uke med mer effektiv kampanjeadministrasjon. 

Hotwire.com, et ledende nettsted for billigreiser, oppgraderte alle kontoene sine for betalte søk – både innenlands og internasjonalt – til forbedrede kampanjer i løpet av den første måneden. Clay Schulenburg, sjef for søkemotormarkedsføring hos Hotwire, fortalte at oppgraderingen til forbedrede kampanjer virkelig hjalp teamet hans å administrere AdWords mer effektivt fordi alle de viktige justeringene for sted, tid på døgnet og enhetstype nå administreres i én enkelt kampanje: «Hver enkelt SEM-analytiker sparer rundt 5–10 timer i uken, og denne tiden kan nå brukes på enten nye, strategiske SEM-initiativer eller mer spesialiserte konto-/kampanjeoptimaliseringer.» 
 

Kom i gang på 1-2-3 
Hvis du er blant de 95 % som fortsatt kjører eldre kampanjer rettet mot alle enhetstyper, kan du oppgradere disse på 1-2-3 for å dra nytte av forbedrede kampanjer: 

1.        Klikk på knappen «Startveiledning» når du logger deg på AdWords-grensesnittet

2.        Velg en budjustering for mobil

3.        Klikk på «Fullfør oppgradering»

Her er en kort videoillustrasjon. 

Hvis du har spørsmål angående oppgradering til forbedrede kampanjer, kan du kontakte brukerstøtten for AdWords, eller ta en kikk på den omfattende oppgraderingsveiledningen vår (PDF-nedlasting). 

Skrevet av Surojit Chatterjee, produktansvarlig

Publisert av Linn Rønneberg, Account strategist

Vi er nå klar for den neste hangout on air! Hangout on Air er en serie med online webinarer hvor vi skal gå igjennom ulike Adwords emner. Denne gangen vil vi gå igjennom kontostruktur. Vi vil snakke om kvalitetsscore og hvordan du kan optimere kvaliteten av trafikk til din hjemmeside. Velkommen til Hangout on air med en Google Adwords ekspert fra Google Adwords teamet fredag 23 april kl. 14.00 - ca. 14.20


Skrevet av Linn Rønneberg, Account Strategist

I en verden der vi alltid er på nett og bruker mange enheter, blir det stadig viktigere for annonsører å vise relevante annonser basert på brukerkonteksten: sted, tidspunkt og enhet. Vi har lansert forbedrede kampanjer som skal hjelpe annonsørene med å dra full nytte av brukerkonteksten, og dermed gjøre annonsekampanjene sine så effektive som mulig.

Vi har tatt brukernes tilbakemeldinger til etterretning, og i løpet av de neste ukene lanserer vi nye verdisporingsfunksjoner for annonsører som bruker nettadresser på søkeordnivå. Med disse funksjonene blir det lettere for annonsørene å oppnå spesifikke konverterings- og avkastningsmål, og oppgraderingen til forbedrede kampanjer går enklere ved at:

1.       brukerne ledes til en enhetsspesifikk destinasjonsside på søkeordnivå

2.       det blir mulig å måle effektiviteten til kampanjer etter enhet
 

Nyheter

Vi har lagt til en ny parameter, {ifnotmobile:[value]}, der du kan erstatte [value] med tekst som deretter dukker opp i nettadressen din når brukeren klikker på annonsen din fra en datamaskin eller et nettbrett. Vi endrer også den eksisterende verdisporingsparameteren {ifmobile:[value]}. Med denne parameteren settes nå den angitte verdien inn i nettadressen bare hvis brukeren klikker fra en mobilenhet.

Dette innlegget omhandler bruken av ifmobile- og ifnotmobile-parametrene for å lede brukere til en enhetsspesifikk destinasjonsside. Innlegget tar også for seg resultatsporing etter enhet, og hva som skiller ifmobile- og ifnotmobile-parametrene fra den eksisterende device-parameteren.

Eksempel 1: Viderekobling av brukerne til enhetsspesifikke destinasjonssider

Effektiv nettdesign passer ofte godt for annonsører som gir brukerne enhetsoptimaliserte opplevelser. Hvis du må angi forskjellige destinasjonssider avhengig av enhetstypen, har du to alternativer. Hvis destinasjonssiden varierer etter reklametype, kan du ganske enkelt lage mobiloptimaliserte annonser ved å angi innstillingen for foretrukket enhet til «Mobil». Hvis den enhetsspesifikke destinasjonssiden varierer for hvert søkeord, kan du bruke ifmobile- og ifnotmobile-parametrene i destinasjonsadressen på søkeordnivå. Det er viktig å huske at hvis du bruker ifmobile-parameteren i dag, blir ikke lenger en verdi satt inn i nettadressen for klikk fra nettbrett. Med den nye ifnotmobile-parameteren settes nå en verdi inn i nettadressen for nettbrett og stasjonære eller bærbare datamaskiner.

Tenk deg at du ønsker å sende mobilbrukere til «m.example.com/widgets» og brukere av stasjonære datamaskiner og nettbrett til «www.example.com/widgets» for søkeordet «widgets» (moduler).  I dette scenariet kan du angi destinasjonsadressen for dette søkeordet til:

              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

Eksempel 2: Resultatsporing etter enhet             

Hvis du ønsker å spore resultater etter enhet, fungerer den eksisterende device-parameteren i de fleste tilfeller. Når du bruker device-parameteren, settes en «m», «t» eller «c» inn i destinasjonsadressen, avhengig av om brukeren klikket fra en mobilenhet, et nettbrett eller en stasjonær eller bærbar datamaskin. Hvis sporingssystemet ditt krever at du bruker ulike interne ID-er for det samme søkeordet på forskjellige enheter, du må kanskje bruke ifmobile- og ifnotmobile-parametrene.
 

For søkeordet «widgets» kan vi si at du har angitt den interne søkeord-ID-en «df32» for stasjonære datamaskiner og nettbrett og ID-en «df33» for mobilenheter. Du kan angi destinasjonsadressen på søkeordnivå til:

              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Hvis brukeren imidlertid klikker fra en stasjonær datamaskin eller et nettbrett, er destinasjonsadressen:
 

              www.example.com/widgets?kwid=df32

For et klikk på en mobilenhet er destinasjonsadressen:
 

              www.example.com/widgets?kwid=df33

Eksempler på suksess

Annonsører oppgraderer til forbedrede kampanjer og oppnår gode resultater. VivaStreet i Frankrike, som er det 4. største nettstedet for gratis rubrikkannonser i verden, oppgraderte alle kampanjene sine innen to uker etter lanseringen.  Etter oppgraderingen økte budjusteringen for mobil til 125 % og selskapet oppnådde en økning i samlet antall konverteringer på 34 %. På grunn av de positive resultatene, økte VivaStreet budjusteringen for mobil ytterligere til 140 %.  Ved å bruke verdisporingsparametre er det også mulig å lede brukerne til enhetsspesifikt innhold og måle hvilken innvirkning det har på antallet konverteringer.
 

Vi setter pris på tilbakemeldingene vi har fått vedrørende forbedrede kampanjer, og oppfordrer dere til å fortsette å gi oss bedre innsikt i hvordan vi skaper et enestående produkt. For mer informasjon, anbefaler vi nettseminarserien vår, EC 205, som omhandler forbedrede kampanjer og Google Displaynettverk.

Skrevet av Karen Yao, senioransvarlig for produkter, AdWords

Publisert av Linn Rønneberg, Account strategist, Adwords

Vi lanserer en serie av online webinarer for nye annonsører for å hjelpe dere med at komme godt fra starten av. Disse online webinars, Hangouts On Air, holdes av det norske Adwords teamet og gir deg mulighet for å få tips til å optimere din konto og for å lære mer om annonsering med Adwords.

Den første I serien av webinarer henvender seg til deg som nettopp har åpnet en AdWords-konto. Vi sitter klar første gang fredag d. 22 mars kl. 11.00 - ca. 11.20, hvor vi blandt annet vil gå igjennom 

• Hvor din annonse blir vist
• Hva betyr visninger, klikk og CTR
• Verktøyet: Diagnose og forhåndsvisning av annonse
• Kampanjeinnstillinger



Den første Hangout er "AdWords Basis", så hvis du er litt mer avansert, så følg med her på bloggen, hvor vi vil oppdatere om kommende Hangouts, innhold og temaer. Vi ses på fredag!

 Skrevet av Linn Rønneberg - Inside AdWords-teamet