Utviklingen videre for Shopping-kampanjer og forhandlere

3. april 2014 | 10.50

Labels: , , ,


I februar gjorde vi Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle annonsører med produktoppføringsannonser, og i mars lanserte vi støtte for AdWords-API-et, slik at du kan administrere kampanjer i stor skala. Med Shopping-kampanjer kan du bla gjennom produktene din direkte i AdWords, hente ut resultatrapporter helt ned på produktnivå og angi konkurransedyktige bud med nye beregninger som referansedata og visningsandel. Vi har fått veldig positive tilbakemeldinger fra dere så langt, og vi er glade for å kunne fortelle dere om utviklingen videre:


    • Evaluer mulighetene dine med Budsimulatoren
    For at du skal få mer praktisk innsikt i produktoppføringsannonsene dine, har vi lansert Budsimulatoren, som nå er tilgjengelig i alle Shopping-kampanjer. Med Budsimulatoren kan du beregne hvordan budendringer kan påvirke antall visninger og/ellerklikk kostnadene dine.
    • Alternativer for oppretting av en Shopping-kampanje
    For at det skal bli lettere å komme i gang, vil vi de neste dagene legge  til noen nye muligheter. Du kan velge å lage en Shopping-kampanje helt fra bunnen av, eller du kan ta utgangspunkt i en av de vanlige kampanjene dine for produktoppføringsannonser for å opprette lignende produktmål, negative søkeord eller markedsføringstekst.
    • Flere annonsegrupper for avanserte forhandlere

    Selv om mange av dere er fornøyde med Shopping-kampanjene deres slik de er, har vi hørt fra avanserte forhandlere at de ønsker å lage flere annonsegrupper. Dette er nå mulig i Shopping-kampanjer.
Fortsatt suksess for forhandlere

Helt siden vi gjorde Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle annonsører med produktoppføringsannonser, har vi hørt om mange eksempler på hvordan det er blitt enklere å administrere produktoppføringsannonsene og utvide virksomheten på effektivt vis. Her er noen av dem:

JumpFly
«Det er vanskelig å overdrive fordelene ved Shopping-kampanjer. De er praktisk talt uunnværlige – de er enkle å konfigurere, dataene er forståelige, man kan gruppere produktene i logiske kategorier og administrere helt ned på produktnivå. Alt dette har bidratt til at avkastningen for kundene våre er nesten tredoblet, og det finnes ennå rom for forbedringer.»
Exclusive Concepts
«Med de nye Shopping-kampanjene har vi oppnådd langt høyere lønnsomhet. Vi har kuttet kostnadene med 13 % og økt avkastningen på annonseringsforbruket med ca. 22 % i gjennomsnitt. Dessuten sparer vi omtrent to timer på selve konfigureringen med den nye kampanjetypen.»
Wiggle
«Vi brukte dataene på produktnivå fra Shopping-kampanjen vår for å finstemme budgivningsstrategien. Vi fokuserte på produktene som fikk mest trafikk, og bød lavere på mindre viktige produkter. Dette gjorde at besøkstallene våre steg med 25 % og avkastningen med 16 %.»
White Shark Media
«Med Shopping-kampanjer har vi halvert tiden vi brukte på konfigurering av produktspesifikke bud og optimalisering. Nå kan vi bruke mer tid på hver kunde, og vi har fått fantastiske resultater. En kunde som selger hjemmedekor, økte inntektene med 301 % etter bare én måned. Som et resultat av dette endrer vi nå byråets standarder for produktoppføringsannonser. I fremtiden kommer vi bare til å benytte Shopping-kampanjer.»
Fremtiden for Shopping-kampanjer og avviklingen av vanlige kampanjer for produktoppføringsannonser
Med Shopping-kampanjer får du et enkelt verktøy for produktoppføringsannonser, og det er tilpasset forhandlere. Vi er veldig glade for de positive tilbakemeldingene vi har fått så langt, og vi fortsetter å legge til verktøy og funksjoner i denne nye kampanjetypen. Derfor kommer vi til å avvikle den vanlige kampanjetypen for produktoppføringsannonser, og vi ber alle annonsører om å oppgradere til Shopping-kampanjer innen slutten av august 2014. Vi kommer tilbake med mer informasjon i løpet av de neste månedene for å hjelpe deg å oppgradere og håndtere kampanjer i større skala. Vi anbefaler deg å oppgradere kampanjene dine med produktoppføringsannonser til Shopping-kampanjer så snart det er mulig og dra full nytte av de nye funksjonene.
Her er noen ressurser hvis du trenger mer hjelp:
Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet



Håndheving av kravene om unike produktkoder for Google Shopping

11. mars 2014 | 18.42

Labels: ,

I fjor kunngjorde vi at vi begynte å håndheve kravene om unike produktkoder for å forbedre datakvaliteten på Google Shopping. De nye spesifikasjonene gjør det mulig å vise bedre Google Shopping-resultater til brukerne, samtidig som vi skaper flere muligheter for selgerne. Nærmere bestemt hjelper unike produktkoder oss med å opprette én oppføring for et produkt med de ulike selgerne, slik at brukerne kan oppdage et bredere spekter av produkter på Shopping og enkelt finne frem til forhandleren de foretrekker for å kjøpe produktet.

kg-camera-ui-mock-2-short.png

For å kunne oppfylle kravene om unike produktkoder må du oppgi omfattende og nøyaktige data. Vi anbefaler på det sterkeste at du gjør de nødvendige endringene for å overholde kravene, siden bedre datakvalitet er et avgjørende virkemiddel for å forbedre resultatene for produktoppføringsannonsene dine.
I fjor begynte vi håndhevingen (1) ved å ikke godkjenne produkter som ikke hadde data i strømmen for attributtene for den unike produktkoden (GTIN, delenummer og/eller merke), (2) ved å ikke vise produktoppføringsannonser for produkter som feilaktig brukte identifier_exists-attributtet, og (3) ved å ikke godkjenne produkter med ugyldige GTIN-verdier som ikke rettet seg etter standardspesifikasjonene for GTIN.
Ytterligere håndheving av kravene om unike produktkoder
Snart begynner vi å (1) underkjenne produkter med feil GTIN, delenummer og merke, og (2) unnlate å vise på globalt nivå produktoppføringsannonser for produkter som feilaktig bruker identifier_exists-attributtet. Vi kommer til å fortsette å trappe opp håndhevingen for å finne og underkjenne produkter med feil data for GTIN, delenummer og merke i løpet av de neste månedene.
Vi anbefaler at du går gjennom advarsler og manglende godkjenninger for produkter på fanene Datakvalitet og Datainformasjonsstrømmer i Merchant Center. For manglende produktgodkjenninger som står på vent, kan bruddene bli vist som advarsler og etter hvert som feil i brukergrensesnittet etter startdatoen for håndhevingen. For produkter som degraderes på grunn av feil bruk av «identifier_exists»-attributtet, ber vi deg gå gjennom produktene dine der attributtet er satt til «usant» for å forsikre deg om at denne merkingen bare er gjort for unike varer.
Mer informasjon er tilgjengelig ikravene om unike produktkoder og de mest oppdatertespesifikasjonene for produktstrømmer, slik at du kan gjøre de nødvendige endringene i dataene dine. Du kan også se den forrige Office Hour-videoen, som hjelper selgere med disse nye kravene.
Publisert av Angelika Rohrer, Program Manager, Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Nå er Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle Product Listing Ads annonsører

6. mars 2014 | 16.18

Labels: , , ,

I fjor lanserte vi Shopping-kampanjer for et begrenset antall annonsører. Dette er en ny måte å administrere og markedsføre produkter på Google på, og den er spesielt egnet for detaljhandel. Med Shopping-kampanjer kan du se gjennom beholdningen din direkte i AdWords. Der kan du organisere og legge inn bud for produktoppføringsannonsene dine og lage rapporter på en mer effektiv måte.
Vi har fått gode tilbakemeldinger fra annonsørene så langt. Med Shopping-kampanjer sparer de tid på sortering av beholdningen og oppdager nye muligheter for å optimalisere og øke trafikken sin på nettet. Her er noe av det vi har fått høre fra forhandlere.
  • «Vi er veldig begeistret for alle mulighetene vi har fått med de nye Shopping-kampanjene. Tjenesten gjør livet enklere for forhandlere som ønsker mer detaljert målretting, og løser mange av problemene vi har hatt tidligere. Klienter kan bruke funksjonene til å administrere, ekskludere og prioritere produkter. Dette gjør at de kan oppnå ytterligere økning i avkastningen på produktoppføringsannonser i fremtiden.» – Todd Bowman, produktsjef hos RKG
  • «Takket være Shopping-kampanjer klarer vi nå å håndtere sortimentet vårt på over 8000 produkter. De avanserte konkurranseberegningene, som for eksempel visningsandel og referansenivå for maks. CPC, er virkelig til hjelp når vi skal administrere bud på en effektiv måte.» – Nick Carter, direktør for markedsføring og salg hos ValuePetSupplies


  • «Overgangen var smertefri. Vi opprettet raskt produktgrupper for de 25 beste merkevarene og la en strategi for de mest solgte varene. Resultatet var 6 % lavere CPC og 13 % høyere konverteringsfrekvens. Samlet har disse forbedringene redusert CPA-en vår med 20 % siden vi lanserte Shopping-kampanjer.» Rich Brown, sjef for betaling per klikk hos Farfetch


  • «Å overføre kunden vår, AllesRahmen.de, til de nye Shopping-kampanjene var den beste avgjørelsen vi kunne ha tatt. Vi har spart tid, og de nye opplysningene om referansenivå for CTR og maks. CPC har også hjulpet oss å optimalisere kampanjen på en effektiv måte. Dette har redusert CPA-en vår med 88 %.» – Melanie Lang, sjef for søkemotorannonsering hos Beyond Media


  • «Shopping-kampanjer ga oss definitivt større kontroll over budgivningen vår. I tillegg firedoblet vi klikkfrekvensen, reduserte kostnaden per bestilling med to tredeler og økte konverteringsfrekvensen med 88 % sammenlignet med året før.»Shira Reineking, forretningssjef for kampanjeadministrasjon på Internett hos real,-
Fra og med i dag er Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle Product Listing Ads annonsører.
På bakgrunn av tilbakemeldinger fra de første brukerne har vi nå også integrert masseredigering i Shopping-kampanjer, slik at du kan redigere produktgruppene dine i stor skala. API-støtte og en budsimulator lanseres snart. Vi kommer også til å fortsette å bygge ut støtte for Shopping-kampanjer i tett samarbeid med eksterne byråer og plattformer for søkeadministrasjon.
Slik kan du komme i gang:
 
Trenger du mer hjelp? Vi bistår deg gjerne. Ta turen innom brukerstøtten eller kontakt oss.

Lagt ut av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Google søker nye kollegaer!

5. mars 2014 | 16.51

Labels: , ,


Her i Googles Europeiske Hovedkontor (Dublin) har vi Googlere fra mer enn 65 ulike land som driver med salg og infrastruktur av vår virksomhet i Europa, Midt-Østen og Afrika.

Vår salgsorganisasjon hjelper bedrifter i alle størrelser for å sikre at deres annonser når de riktige brukerne og at vi gir våre kunder best mulig service. Enten du er i et team som jobber med multinasjonale selskaper, et lite bakeri på hjørnet, eller et selskap av mellomstor størrelse, anvender Google sine selgere sin omfattende online media kompetanse i ulike situasjoner for å bygge relasjoner med bedrifter og drive deres omsetningsvekst.

Vi er på utkikk etter nye nordisk-talende team medlemmer som er åpne for karrieremuligheter i Dublin, Irland, som er opptatt av å utvikle sine salgsferdigheter og kunnskap mens du arbeider i raskt skiftende omgivelser. 

Har du lyst til å være en del av vår salgsorganisasjon? Du kan søke på nettet her:



Google Ad Grants på plass i Norge

6. desember 2013 | 16.31

Labels:

Vi er stolte av å kunne fortelle at Google Ad Grants er tilgjengelig for ideelle organisasjoner i Norge.
Ad Grants gir ideelle organisasjoner muligheten til å fremme sine saker og initiativer gjennom AdWords-annonsering på Google.no tilsvarende 10.000 USD i måneden.

Ad Grants fungerer omtrent som AdWords, som er Googles kommersielle annonsetjeneste. Forskjellen er prisen: Organisasjoner som får stipendet får 10.000 dollar i gratis annonseplass i måneden.

For å kunne søke på Ad Grants må man være registrert som en ideell organisasjon i Norge og ellers fylle krav vedrørende antidiskriminering og regnskapsføring. Detaljer om dette finner man i søknadsprosessen.

I tillegg er det viktig at organisasjonen har en velfungerende nettside. Det er tross alt snakk om annonsering på nett.

Google Norge oppfordrer alle organisasjoner som fyller kravene til å søke.

Mer informasjon på www.google.no/grants

Her er en video om Google Ad Grants:

Lansering av AdWords Editor 10.3

14. november 2013 | 11.43

Labels: ,

Fra og med i dag kan du laste ned den nye versjonen av AdWords Editor. Her er noen viktige forbedringer:  
  • Forbedrede nettstedslinker: Med en ny importinnstilling kan du nå importere nettstedslinker med den samme teksten og forskjellige nettadresser. Du kan også se godkjenningsstatuser for nettstedslinker samt legge til eller redigere tekstlinjer for nettstedslinker. 
  • Demografisk målretting: Legg til eller oppdater den nåværende demografiske målrettingen i AdWords via de nye fanene for kjønn og alder, eller ved hjelp av CSV-import. 
  • Optimalisering av målretting mot displaynettverket: Aktiver eller deaktiver optimalisering av målretting for annonsegrupper.               

Og dette er bare begynnelsen! Du kan lese om alle endringene i versjonsnotatene for versjon 10.3.  

Du kan laste ned versjon 10.3 fra nettstedet for AdWords Editor, eller vente på meldingen om automatisk oppdatering. Hvis du vil vite mer om oppgraderingen og hvordan du tar vare på kommentarer og upubliserte endringer når du oppgraderer, kan du lese disse instruksjonene

Tidligere versjoner av AdWords Editor støttes i fire måneder fremover, slik at du får tid på deg til å oppgradere. For å sikre at bruken din av AdWords Editor ikke avbrytes, må du oppgradere innen 7. mars 2014.

Skrevet av Geoff Menegay, produktsjef for AdWords Editor

Postet av Janne Smith, Google AdWords-teamet

Velg en ny kampanjetype som gir bedre resultater når du skal skaffe kunder i Søke- og Displaynettverket

11. november 2013 | 17.43

Labels: , ,


Folk ønsker alltid å få tak i nyttig informasjon i avgjørende øyeblikk – når de søker på søkeord som er relatert til et produkt, eller når de leser svært relevant innhold på nettsteder som ikke er i søkenettverket. Fra i dag av kan annonsørene nå ut til kunder på en ny måte når de besøker Google og diverse nettsteder – nemlig ved å bruke kampanjetypen Søk med utvalgt display. 

Med Søk med utvalgt display utvides rekkevidden for søkekampanjene dine til å omfatte Google Displaynettverk (GDN). Ved bruk av GDN når du ut til 90 % av den globale målgruppen på nettet (comScore september 2013). GDN omfatter to millioner utgivernettsteder. Det er enkelt å oppgradere eksisterende søkekampanjer til Søk med utvalgt display. Med noen få enkle trinn, og uten ekstra administrasjon, kan du skaffe deg 15% flere kunder* ved å vise annonsene dine til riktig tid i søkenettverket og overalt på nettet. 

Hva er forskjellen mellom denne kampanjetypen og den gamle kampanjetypen? 

Ved bruk av den nye kampanjetypen utvides søkekampanjenes rekkevidde, og du oppnår også bedre resultater i Displaynettverket enn med den gamle Søke- og Displaynettverk-kampanjetypen.

I Søk med utvalgt display brukes forbedrede signaler og metoder for å anslå når og hvor det er mest sannsynlig at annonsene dine kan gi best resultater. Det er også angitt en høyere terskel i denne kampanjetypen for når annonsene kan bli vist. I klartekst betyr dette at annonsene blir vist til et mindre antall potensielle kunder, der disse kundene utgjør den gruppen det er størst sjanse for at kan ha interesse av produktene og tjenestene du markedsfører. Sammenlignet med den gamle kampanjetypen viser de første testene at annonsørene i gjennomsnitt oppnådde 35 % høyere klikkfrekvens og 35 % lavere kostnad per kundekjøp for kampanjene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket.*

Når bør du bruke den nye Søk med utvalgt display-kampanjetypen?
  1. Hvis du kjører kampanjer bare for søkenettverket, kan du vurdere å bruke denne nye kampanjetypen for å oppnå ytterligere trafikk av høy kvalitet uten at det medfører ekstra administrasjon. Når du aktiverer Søk med utvalgt display, blir søkeannonsene dine kvalifisert for visning både på Google og på sider med relevante søkeord over hele nettet. Størsteparten av kampanjene dine blir fortsatt vist i søkenettverket, og du får flere plasseringer med gode resultater i Displaynettverket. 
  2. Hvis du kjører en eksisterende kampanje for Søke- og Displaynettverket, bør du vurdere å bytte til Søk med utvalgt display for å få bedre avkastning.*
Hvis du foreløpig kjører kampanjer for Søke- og Displaynettverket separat, anbefaler vi at du holder dem atskilt for å oppnå større fleksibilitet når det gjelder budgivning, budsjettering og målretting.

Oppgradering til Søk med utvalgt display
Søk med utvalgt display er nå det beste alternativet for annonsører som kjører annonser i Søke- og Displaynettverket fra samme kampanje. Fra og med i dag og i løpet av de neste ukene kommer vi til å fjerne den nåværende Søke- og Displaynettverk-kampanjetypen i AdWords-grensesnittet, og vi oppfordrer annonsørene til å bytte til Søk med utvalgt display for eksisterende kampanjer. Vi har laget en rask arbeidsflyt i AdWords-grensesnittet for at det skal være enkelt å bytte kampanjetype. Du finner også trinnvise instruksjoner i brukerstøtten for AdWords. Gå hit for å få mer informasjon.

Skrevet av Ahmad Anvari (produktsjef)

Postet av Janne Smith, Google AdWords-teamet


*Ut fra de første testresultatene kan vi se at gjennomsnittskunden oppnådde 35 % høyere klikkfrekvens og 35 % lavere kostnad per kundekjøp for de nye kampanjene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket, sammenlignet med eksisterende kampanjer for Søke- og Displaynettverket. Ut fra de første testresultatene kan vi også se at gjennomsnittskunden oppnådde 10–15 % flere konverteringer sammenlignet med kampanjer bare for søkenettverket. Resultatene for de enkelte kampanjene kan variere.