Posted:
Nye undersøkelser viser at halvparten av alle i aldersgruppen 18–49 år primært bruker mobilenheter når de skal se video. Selv hjemme i stuen foretrekker mange å se video på smarttelefonen – både fordi det er bekvemmelig, og fordi brukeren kan gjøre tilpasninger og justeringer etter behov. Vi arbeider med å lansere nye formater tilpasset til disse nye seervanene.

Derfor lanserer vi nå bumperannonser – et nytt videoformat på seks sekunder som selges gjennom AdWords-auksjonen på CPM-basis. Bumperannonser passer perfekt når du vil generere økt rekkevidde og frekvens, særlig på mobil, der poengterte videosnutter gir gode resultater.

Bumperannonser er korte og konsise, og vi har funnet ut at de fungerer best i kombinasjon med TrueView- eller Google Preferred-kampanjer. Tidlig testing har vist at bumperannonser fører til høyere verdier for beregninger i øvre del av trakten, for eksempel annonseminne, bevissthet og vurdering. De utfyller dermed TrueView, som gir best effekt på beregninger i midtre eller nedre del av trakten, for eksempel positiv oppfatning og kjøpsintensjon. Vi har også sett at bumperannonser er et godt valg for å generere økt rekkevidde og frekvens når de brukes sammen med TrueView-kampanjer.

Atlantic Records var tidlig ute med å teste dette nye formatet, og de benyttet bumperannonser til lanseringen av det andre albumet fra det engelske bandet Rudimental. Fiona Byers, markedsføringssjef i Atlantic Records/Warner Music Group, forteller: «TrueView og bumperannonser utgjorde en viktig del av Rudimental-kampanjen vi nettopp kjørte, som handler om bandets andre album. Ved hjelp av de kostnadseffektive bumperannonsene fikk vi virkelig vist frem alle de forskjellige legendariske gjestene som er med på platen. Hver bumperannonse ga en kort presentasjon av en av gjesteartistene og et av sporene på albumet, og med TrueView kunne vi gi utfyllende informasjon om albumet og bandet. TrueView og bumperannonser er langt mer effektive når de brukes sammen, enn når de brukes hver for seg.»

Bumperannonser er korte og morsomme, og de egner seg svært godt til serieformater. Audi Deutschland delte opp en lengre TrueView-annonse for å introdusere Q-serien med passende tyske ord som begynner på «Q», for eksempel Querpass (tverrpasning) og Quantensprung (kvantesprang). Audi Deutschland var tidlig ute med å ta i bruk dette formatet, noe som er i tråd med slagordet deres: «Vorsprung durch Technik» («Forspranget ligger i teknikken»).

Vi tenker på bumperannonser som videoannonsenes svar på haiku-dikt – og vi gleder oss til å se hva det kreative fellesskapet kan få til med disse annonsene. Du kan bruke bumperannonser fra og med mai ved å ta kontakt med en Google-salgsrepresentant. I mellomtiden fortsetter vi å lansere nye annonseformater som er unikt tilpasset måten folk ser video på i dag og i fremtiden – så følg med.

Skrevet av Zach Lupei, produktsjef for videoannonser
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Velkommen til en ny utgave av Google Nordics-nyhetsbrev! Denne uken ønsker vi å holde det kort og godt ved å vise dere hvordan man enkelt kan holde seg oppdatert på Google annonsering og digital markedsføring. 

Google Partners

Google Partners er mer enn et merke som gjør det mulig å vise kunder at man har utmerket seg gjennom bruken av Google-produkter og digital markedsføring. Ved å bli Partner får du også mulighet til å ta del i Partner-miljøet hvor man kan møte andre aktører, dra nytte av flere resurser og få delta på ulike webseminarer. I tillegg har vi en videoserie kun for Partners hvor vi annenhver uke gir en produktoppdatering til Partners. Du kan se vår siste utgave av vår nyhetsoppdatering ved å benytte denne linken!

Think with Google

Think with Google er en annen platform vi tilbyr som er spesielt egnet dersom du ønsker å få ferske industriperspektiver, tilgang til nyttige guider og YouTube Ads Leaderboard - for å nevne et lite utvalg. Vi har en nordisk versjon som blir regelmessig oppdatert med resursser som er egnet og tilpasset det nordiske publikum. Dersom du er interessert i den globale versjonen, kan du utforske siden gjennom denne linken. Av de mange resursene som er tilgjengelige på denne plattformen, vil jeg spesielt anbefale å ta en titt på en nylig publisert artikkel som tar for seg våre 25 prinsipper for mobilshopping.

Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Sara, Google AdWords

Posted:
Hei og velkommen til vår nyeste utgave av Google Nordics nyhetsbrev! Denne uken vil du få høre mer om ‘mikroøyeblikk’ og hvordan disse kan gi deg en bedre forståelse av kunders engasjement på mobile enheter og ute i den stadig mer mobile verdenen. I et ‘mikroøyeblikk’ kan et plutselig eller uventet behov oppstå, og Google kan her bidra med flere løsninger - spesielt gjennom Google søkemotor. Google.no (Google søk) er en av de viktigste annonseplassene det gjelder å være synlig på, til rett tid og med rett budskap, dersom du ønsker å generere konverteringer fra potensielle kunder.

Hva er mikroøyeblikk?

Begrepet ‘mikroøyeblikk’ bruker vi til å beskrive korte, men svært viktige øyeblikk der en potensiell kunde leter etter et produkt eller tjeneste for å tilfredsstille et behov. Ofte vet ikke nødvendigvis kundene selv hva de nøyaktig leter etter, men kanskje din bedrift tilbyr en perfekt løsning for akkurat dette behovet.

Det er viktig å tenke på at mikroøyeblikk ikke er tids- eller plassbestemt, men kan oppstå hvor og når som helst. Selve materialet eller løsningen som kunden leter etter bruker derimot å være tilknyttet noe spesifikt. Behovet for en ny stekepanne eller kaffekoker vil som regel oppstå på et kjøkken. Eksempelvis fant en amerikansk undersøkelse ut i fjor at mer enn 39% handler på nett når de befinner seg på kjøkkenet.

Det er derfor essensielt å sørge for at nettsiden din tilbyr en positiv brukeropplevelse på mobile enheter. Det finnes rett og slett ikke lenger noen unnskyldning for å unngå en optimalisert mobilside i vår mobile hverdag.

For å være tilstede i brukenes mikroøyeblikk oppmuntrer vi derfor dere alle til å kontrollere at kampanjene er optimerte (f.eks. benytter dere relevante søkeord i søkekampanjen?). Neste steg er å tilpasse en mobilversjon av nettsiden, ved å benytte de ulike verktøyene og ressursene vi tilbyr. Et veldig enkelt sted å starte er å besøke din egen nettside fra en mobiltelefon. På den måten opplever du siden på samme måte som dine brukere, og du kan selv se hva som fungerer bra og hva som eventuelt behøver forbedringer.

Dersom du fortsatt er usikker på hvor du skal begynne, anbefaler vi at du ser gjennom vår videoserie om mobil. Serien er på norsk. I tillegg kan du lære mer om mikroøyeblikk og finne de nevnte mobilresursene på vår engelske side Micro-Moments section at Think with Google.

Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Sara, Google AdWords

Posted:
Vintersalget er snart over, og våren står for tur. Så hvorfor ikke ta en liten vårrengjøring og sørge for at alle produktene dine vises i Shopping-kampanjene dine? For å få de strålende resultatene du ønsker, er det vesentlig at produktene er godkjente og klare for visning. 12 % av produktene med flest klikk i 2016 for alle annonsører kan det for tiden ikke annonseres for fordi produktene ikke finnes på lager eller er blitt avvist. Sørg for at alle produktene i varelageret ditt er kampanjeklare ved å bruke den nye rapporteringen for produktstatus og effektiv maks. CPC.

Mer statistikk i Produkter-fanen
I Produktstatus-kolonnen kan du nå enkelt se status for de av produktene dine som har best resultat.Du kan bruke produktstatus til å identifisere varer som ikke lenger genererer trafikk eller konverteringer fordi de er avvist, ekskludert eller ikke finnes på lager.

La oss si at du selger sko og vil finne ut hvorfor det totale antallet konverteringer for bestselgerne dine har falt med 50 % denne måneden. Da kan du bruke Produktstatus-kolonnen for å se om denne nedgangen er et resultat av problemer med varelageret. Velg «Produktstatus» i rullegardinmenyen for kolonner, og sortér deretter tabellen etter nedgang i antall konverteringer.

Resultatdata på produktnivå

Juster budgivningen umiddelbart for bestselgende sko ved å bruke Effektiv maks. CPC-kolonnen. I denne kolonnen ser du budene du har angitt for produkter i produktgruppene dine. Når du klikker på et bud, tas du direkte til produktgruppen for de aktuelle skoene.

Varelagerstatus for produktgrupper

Du får også tilgang til ny statistikk om varelager i Produktgrupper-fanen. Dermed kan du se hvilke skoprodukter i produktdataene og Shopping-kampanjene dine som må oppdateres, slik at du kan få best mulig resultater for kampanjene dine. Du kan bruke disse nye kolonnene til å få en oversikt over statusen til varelageret:

  • Innsendte produkter: antall produkter i den tilknyttede Merchant Center-kontoen
  • Godkjente produkter: antall innsendte produkter som er godkjent av Google
  • Aktive produkter: godkjente produkter med et angitt bud
  • Produkter som er klare for visning: aktive produkter som finnes på lager
  • Prosentvis godkjent: prosentandelen av alle innsendte produkter som er godkjent
  • Prosentvis aktiv: prosentandelen av godkjente produkter som har et bud
  • Prosentvis klar for visning: prosentandelen av alle produktene dine som kan delta i auksjoner


Ny Produktstatus-kolonne for produktgrupper

Bruk disse oversiktene hvis du for eksempel ser en nedgang i antall konverteringer spesifikt for «løpesko»-produktgruppen din. Hvis «Prosentvis godkjent» bare er 60 % for «løpesko», kan nedgangen i antall konverteringer være et resultat av avviste produkter.

Omfattende analyse av resultater
Fra og med i dag gjøres dessuten Shopping-attributter som «merke» og «produkttype» tilgjengelige i rapportverktøyet for AdWords. Når du har gjennomgått status for produktene dine, kan du analysere resultatene ved å lage egendefinerte tabeller og diagrammer for å identifisere trender, sammenligne salg for ulike merkevarer eller enheter og optimalisere for å nå målene dine.

Å få vist produktene dine er avgjørende for at kundene skal finne nøyaktig det de søker etter. Du finner mer informasjon og tips til hvordan du bruker den nye rapporteringen for produktstatus og effektiv maks. CPC, i brukerstøtten for AdWords.

Skrivet av: Tom Beyer,Produktsjef for Google Shopping
Postat av: Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Fra vi introduserte AdWords for 15 år siden, har vi sett en grunnleggende endring i måten folk finner det de vil ha på, når de vil ha det. Nå bruker vi flere enheter i løpet av dagen, og vi ser flere videoer og bruker flere nettsteder og apper enn noen gang tidligere. I dag skjer flere Google-søk på smarttelefoner enn på datamaskiner, verden over.

Dagene med forutsigbar nettlesing er erstattet av korte blaff med digital aktivitet spredd utover dagen, hovedsakelig på mobilen. I disse mikroøyeblikkene forventer forbrukerne at annonsene er nyttige og relevante – uansett om det betyr at de inneholder produktinformasjon, veibeskrivelse til nærmeste butikk, et telefonnummer eller mer informasjon om bedriften de er interessert i.

Nyskapningene i AdWords som gjør disse opplevelsene mulig, har hjulpet mange bedrifter å nå kundene på bedre og smartere måter. Det som en gang var et verktøy annonsører kunne bruke for å vise tekstannonser sammen med søkeresultater, har blitt til noe mye større. Et resultat av dette er at folk som jobber med markedsføring, har fått en mer kompleks hverdag. AdWords omfatter for eksempel nå også medier av typen bannerannonser og video som kan kjøpes på YouTube og overalt på nettet. Og det er bare toppen av isfjellet.

Økningen i kompleksitet har skapt et behov for å tenke nytt om AdWords, og det siste året har produktavdelingene våre tenkt nøye gjennom hvordan vi kan gjøre AdWords like relevant i de neste 15 årene som i de 15 første. Enten det gjelder oppretting av én enkelt Shopping-kampanje eller oppdatering av tusenvis av tekstannonser, er dette noe vi må gjøre på en måte som fungerer bra for annonsører over hele verden, uansett størrelse eller mål.

Derfor møtte vi mange av dere – små og store annonsører, fra superbrukere til nybegynnere – for å forstå hva vi gjør bra, og hvor vi kommer til kort. Kommentarene som kom inn, og innsikten vi har fått, var opplysende og førte til brukerstudier, finpussing av produkter og denne viktige milepælen.

I dag har jeg gleden av å kunne tilby en forhåndstitt på den nye AdWords-opplevelsen og tre viktige plattformområder vi har konsentrert oss om. Hver av dem springer ut av tilbakemelding fra dere.

AdWords bør handle mer om bedriften din og mindre om vårt produkt. Vi ønsker at alt skal støtte opp om hvordan du tenker om bedriften din, både når det gjelder måten du uttrykker forretningsmålene dine på, måten du måler og administrerer annonsene dine på, og alt imellom. Målet vårt å gjøre det enda enklere å kjøre og optimalisere kampanjer basert på dine unike markedsføringsmål.

Du vil at dataene du trenger, skal være lett tilgjengelige. Uansett om det gjelder kampanjene som gir mest fortjeneste, eller prosentandelen av trafikken som kommer fra mobil, er målet vårt å gi deg statistikk og hjelpe deg å visualisere den på måter som gir grunnlag for handling. Når du ser dataene som er mest relevante for forretningsmålene dine, kan du bruke mer tid på å optimalisere kampanjer og identifisere muligheter.

Når alt kommer til alt, trenger du enkle, kraftige verktøy som gjør at du får gjort mer på kortere tid. Du bør kunne utføre de viktigste oppgavene dine, som å administrere annonseutvidelser og utarbeide rapporter, på ett sted. Med mindre rot og mer intuitive arbeidsflyter kan du raskt gjøre endringene som gir bedriften din ny giv.

Det som er lettest å legge merke til i den nye AdWords-opplevelsen, er hvordan den ser ut og fungerer ved bruk. Dette er material design, utformingsspråket som er kjernen i velkjente Google-apper som Maps, Søk og Gmail. Selv om nye AdWords kan fremstå som annerledes, kommer kampanjene dine til å kjøre på samme måte som før – uten oppgradering eller overføring.

Vi skal fortsette å utvikle den nye AdWords-opplevelsen i hele 2016 og utover i 2017, og vi inviterer annonsørene til å prøve den ut underveis og gi oss tilbakemelding. Invitasjonene sendes ut basert på flere faktorer, så ikke alle annonsører får testet den nye opplevelsen med en gang.

Vi ser frem til å fortsette samarbeidet med dere og gi dere verktøyene dere trenger for å kommunisere med forbrukere på meningsfylte og relevante måter.

Skrevet av Jerry Dischler, underdirektør for produktadministrasjon, AdWords
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Hei alle sammen og velkommen til denne utgaven av nyhetsbrevet fra Google Nordics! For et par uker siden (nyhetsbrev uke 9) ble du introdusert for “See-Think-Do-Care” rammeverket, som vi anbefalte deg å bruke når du vurderer innholdet på din mobilvennlige side. I denne utgaven av nyhetsbrevet vårt vil vi snakke om de to andre pilarene for en vellykket mobilside: hastighet og design. Du kan også finne disse presentert i vår video om mobilsider og brukeropplevelse på mobil. Sjekk den ut her!

Viktigheten av hastighet

Det er veldig viktig at nettsiden din laster raskt, hvis ikke risikerer du at dine potensielle kunder ikke venter, og heller går til et konkurrerende nettsted.

For eksempel, hvis det tar lengre enn tre sekunder å laste inn siden din, er det veldig sannsynlig at mer enn 40 % av brukerne forlater siden. Sjekk hastigheten for din side nå – og sørg for å følge forslagene og optimaliser nettstedet ditt dersom du scorer lavt!

Viktigheten av design

Når du utformer mobilnettstedet bør du først fokusere på hvordan de ulike delene av designet støtter opp under målene dine, før du tenker på hvordan de ser ut. Det visuelle er selvfølgelig også svært viktig, men til syvende og sist bør alt du gjør på nettstedet ditt gjøres med tanke på å støtte målene til din bedrift.

Det er ikke så lenge siden at det var vanlig å bruke ulike typer av såkalte interaktive elementer på nettsider. Disse krevde en spesiell programvare for å kunne lastes ned og de var samtidig svært krevende å laste ned. Denne typen tilnærming var ikke ideell ettersom ikke alle enheter nødvendigvis støttet programvaren som krevdes, og selv om de gjorde det, så hadde den potensielt lange nedlastningstiden negativ innvirkning på nettstedets totale funksjonalitet.

Av den grunn ønsker vi å advare mot å bruke denne typen design på nettstedet ditt hvis det ikke støtter “det store bildet”, og dersom du ikke er sikker på dets funksjonalitet for alle de enhetene som kundene kan bruke.

Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Arni, Google AdWords

Posted:
Folk veksler hele tiden mellom ulike enheter i løpet av dagen. De leser for eksempel nyhetsoppdateringer på smarttelefon, ser virale videoer på nettbrett og søker etter badeferier på en bærbar datamaskin. Dette skaper utfordringer for markedsførere: Hvordan når man ut til riktig person til rett tid? Ved hjelp av Googles målgruppeløsninger kan markedsførere nå ut til folk basert på ting som er viktige for dem. Dette fastsettes på bakgrunn av statistikk fra millioner av nettsteder og apper i Google Displaynettverk samt milliarder av daglige videoavspillinger på YouTube. Enten du ønsker å bygge opp merkevaren din eller øke salget for bedriften din, kan vi hjelpe deg med å formidle relevante budskap til folk på hvert trinn langs veien frem til kjøpet. Slik kan bedrifter finne riktig målgruppe ved hjelp av banner- og videoannonser fra Google:

  • Demografisk informasjon – Nå ut til kunder som tilhører demografiske grupper du selv velger, inkludert alder, kjønn og foreldrestatus. En bedrift som kjører en kampanje for ryggsekker til skolestart, kan for eksempel nå ut til mødre i aldersgruppen 25–34 år.
  • Interessemålgrupper – Oppnå økt merkevarebevissthet og engasjement ved å nå ut til folk med interesser som er relevante for merkevaren din. En bedrift som tilbyr sportsklær, kan for eksempel nå ut til friluftsentusiaster for å lansere en ny kolleksjon av friluftsklær. 
  • Tilpassede interessemålgrupper – Generer kjøpsvurderinger ved å rette deg mot en målgruppe som er skreddersydd for bedriften din. En bedrift som produserer et fotballvideospill, kan for eksempel nå ut til tilhengere av bestemte fotballklubber.
  • Intensjonsmålgrupper – Generer kvalifisert trafikk ved å nå ut til kunder som gjør aktive undersøkelser og har til hensikt å kjøpe noe. En produsent av forbrukerelektronikk kan for eksempel nå ut til kunder som aktivt søker etter kameraer.

Hver måned kjører AdWords-annonsører over hele verden hundretusenvis av kampanjer ved hjelp av disse målgruppeløsningene. Ford New Zealand, som er én av disse annonsørene, brukte Googles målgrupper for å lede flere bilkjøpere til nettstedet sitt. Ford ønsket å nå ut til motorentusiaster og øke merkevarebevisstheten rundt kjøretøyene de tilbyr, og brukte derfor interessemålgrupper. Bilprodusenten ønsket også å nå ut til personer som gjør aktive undersøkelser og vurderer å kjøpe ny bil, og brukte derfor intensjonsmålgrupper. Ved hjelp av disse løsningene og dynamisk remarketing fikk Ford 60 % flere besøkende til nettstedet og tredoblet tiden som ble brukt på nettstedet.