Utnytt hvert eneste tegn i mobilsøkannonsene dine

17. september 2014 | 22.21

Folk forventer enkel tilgang til informasjon – enten de leter etter hurtigmat i nærheten eller bestiller flybilletter.  De søker dessuten etter all denne informasjonen på små skjermer – noen av dem bare ti centimeter brede. Det betyr at du må utnytte hvert eneste tegn i mobilannonsene dine.

Vi har forbedret visningen av annonser på smarttelefoner, slik at forbrukere enklere og raskere kan finne det de leter etter mens de er på farten.  Fra og med 8. oktober 2014 kan annonseutvidelsene dine vises i stedet for den andre linjen med annonsetekst (tekstlinje 2) i mobilsøkannonsene dine. Tekstlinje 2 kan imidlertid fortsatt bli vist, avhengig av om den forventes å gi bedre resultat. Disse forbedringene skal gi kundene nyttigere og mer relevant informasjon. Mange annonsører har allerede optimalisert annonseteksten og tilpasset den for lengre overskrifter i henhold til de anbefalte fremgangsmåtene våre for annonsering. Hvis du er en av dem, trenger du ikke gjøre noe mer.

Fremhev informasjonen som er viktigst for mobilkundene dine

Når annonseutvidelsene dine blir mer fremtredende, får kundene enklere tilgang til informasjon om bedriften din, for eksempel beliggenheten og produktutvalget. Du kommer til å få bedre annonseresultater fordi du nå kan
  • fremheve bestemte produkter og tjenester på en tydeligere måte ved hjelp av infomeldinger.
  • oppgi nyttig og lokal informasjon med adressetillegg.
  • føre kundene til relevante sider på nettstedet ditt, for eksempel en tilbuds- eller kampanjeside, med nettstedslinker.
Slik ser det ut

Vi bruker eksempelbedriften Bare Blomster for å vise deg hvordan dette fungerer.  Før oppdateringen så folk annonsen til venstre når de søkte etter «blomster» på Google.no. Her vises adressen til bedriftens nettsted, to linjer med generell informasjon og en link til bestillingssiden.

                          


Etter oppdateringen kan potensielle kunder få se en Google Maps-markør som viser hvor blomsterbutikken befinner seg, i tillegg til adressen til nettstedet, reklameinnholdet og et elektronisk bestillingsskjema – alt i én og samme annonse

Når vi fjerner den andre linjen med annonsetekst, får bedriftene nok en mulighet til å engasjere kundene – i dette tilfellet via adressetillegget.  Nå kan forbrukere med ett enkelt klikk på smarttelefonen samhandle direkte med Bare Blomster på tre måter: De kan gå til mobilnettstedet, legge inn en bestilling eller få en veibeskrivelse og besøke butikken.

Få mest mulig ut av mobilannonsene dine

Disse forbedringene krever ikke at du foretar deg noe, men det er lurt å huske følgende gode fremgangsmåter for mobilannonser:
  • Sørg for ha med den viktigste informasjonen i den første linjen med annonsetekst (tekstlinje 1) av hensyn til kundene. Husk at denne teksten kan bestå av maksimalt 35 tegn.
  • Aktiver alle relevante utvidelser, slik at forbrukerne raskere finner informasjonen og klikkfrekvensen (CTR) øker.
  • Bruk foretrukket mobilreklame, slik at forbrukerne raskt og enkelt kan handle mens de er på farten. Du får også bedre resultater hvis annonsene dine er mer relevante for folk som søker på mobil. Finn ut mer

Vi tilpasser stadig produktene våre for å oppfylle kundenes behov bedre og hjelpe bedrifter å nå ut til kundene. Vi tror at disse nye oppdateringene kommer til å gi bedre resultater for mobilannonsene dine, men du kan likevel velge dem bort med skjemaet du finner på denne brukerstøttesiden.

Skrevet av Senthil Hariramasamy, produktsjef for AdWords
Uploaded by Marcus Holgersson, Google AdWords

Utvid produktoppføringsannonsenes rekkevidde til å omfatte kvalifiserte kjøpere

16. september 2014 | 19.37

Labels: , ,

På grunn av den høye veksten i produktsøk på nettet prøver annonsørene å finne nye måter å markedsføre produktene sine på for interesserte kjøpere.

Ved å vise Shopping-kampanjene dine på nettstedene til Googles søkepartnere kan du nå ut til brukere når de søker etter produkter i nettbutikker og på handelsnettsteder i Googles Søkenettverk. Disse forhandlerne på nettet, for eksempel Walmart.com, er en del av AdSense for Shopping – det nyeste produktet vårt som annonsørene kan bruke for å tjene penger på nettstedtrafikk.

Når du viser annonsene fra Shopping-kampanjene dine også på disse nettstedene, kan du nå ut til kvalifiserte brukere på andre steder enn google.com og Google Shopping. Produktoppføringsannonsene dine blir vist ved siden av innholdsrelevante søkeresultater, som fastsettes ut fra brukerens søk, produktkategorien eller produktnavnet. Hvis du for eksempel selger designervesker på Google Shopping og en bruker søker etter designervesker på nettstedet til en søkepartner, kan det hende at produktoppføringsannonsene dine vil bli vist.

Walmart AFSh -anon 2.png
Produktoppføringsannonser på Walmart.com
På samme måte som for tekstannonser påvirkes ikke kvalitetspoengene dine på google.com av at du velger å vise produktoppføringsannonsene dine på nettstedene til Googles søkepartnere.

AdSense for Shopping er foreløpig begrenset til noen få utgivere som viser annonsene sine i nettbutikker og på handelsnettsteder. Vi kommer til å gjøre produktet tilgjengelig for flere utgivere etter hvert. Da forventer vi at annonsørene som viser produktoppføringsannonsene sine på nettstedene til Googles søkepartnere, oppnår økt trafikk på nettstedene sine. Hvis du er forhandler, og er interessert i å tjene penger på nettstedet ditt ved å bruke AdSense for Shopping, kan du fylle ut dette skjemaet.

Gå til brukerstøtten for AdWords hvis du ønsker mer informasjon om hvordan du kan vise produktoppføringsannonsene dine på nettstedene til Googles søkepartnere, og hvordan du evaluerer resultatene dine.

Skrevet av Jesse Adkins, produktansvarlig for Googles søkeannonser
Upplagt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Fremhev det som betyr mest for kundene dine

12. september 2014 | 17.34

Labels: , , , , , ,

Det kan for eksempel være gratis frakt på alle bærbare datamaskiner eller en prisgaranti på smarttelefoner. Jo mer informasjon folk har, desto bedre beslutninger kan de ta når de skal handle på nettet. Derfor introduserer vi meldingsutvidelser: tilleggstekst som vises sammen med Google-søkeannonser, og fremhever spesifikk informasjon om produktene og tjenestene dine.  
                             
                                      


Understrek budskapet ditt

Du kan bruke infomeldinger til å vise potensielle kunder verdifull informasjon før de klikker på annonsen din. Infomeldinger er også en faktor i annonserangeringen. Bruk dem for å rette oppmerksomheten mot viktige produktdetaljer og fordeler, eller for å fremheve det som skiller bedriften din fra konkurrentene.

«Ved hjelp av meldingsutvidelser har vi kunnet formidle til kundene hvor mye mer hotellene våre har å tilby enn bare rom. Spa, restauranter og møterom er bare noen av de attraktive tilbudene på hotellene våre som kanskje ikke hadde blitt synliggjort gjennom en tradisjonell inntektsgenererende kampanje. Etter at vi implementerte meldingsutvidelser, har vi oppnådd en økning i konverteringsfrekvensen på 9 % – og det på bare én måned.» – James Harrower, seniorleder for søk hos Hilton Worldwide

Infomeldinger kan også brukes effektivt i kombinasjon med andre annonseformater. Hvis du for eksempel allerede bruker nettstedslinker for «Dameklær» og «Skolestart», kan du opprette infomeldingen «20 % rabatt» for å overbevise folk om å klikke seg videre og kjøpe noe. Hvis du bruker anropsutvidelser, kan du fremheve «Døgnåpen kundestøtte», slik at kundene vet at de kan ringe bedriften din for å få hjelp. Uansett hva du gjør, må du sørge for at infomeldingene er fokuserte og relevante.

Opprett din første infomelding

Du kan administrere, planlegge og lage rapporter om infomeldinger fra Annonseutvidelser-fanen. Ettersom infomeldinger kan legges til på konto-, kampanje- eller annonsegruppenivå, kan du gi mer generell informasjon om produktene og tjenestene dine på konto- eller kampanjenivå, og mer detaljert informasjon på annonsegruppenivå.

Du kan for eksempel legge til infomeldinger for «Spesialrabatter» eller «Gratis frakt» i kampanjer som inneholder mer generelle søkeord som «billige flybilletter» eller «sko». Eller du kan legge til infomeldinger for produktdetaljer på annonsegruppenivå for å underbygge mer spesifikke søkeord som «joggesko herrer» eller «kaffetraktere 12 kopper».

Husk at hver infomelding er begrenset til 25 tegn, og hver annonse kan vises med opptil fire infomeldinger. Infomeldingene kan også utløses samtidig med alle andre annonseformater i auksjonen.
             
                                     

Finn ut mer

Hvis du vil vite mer om oppretting og administrasjon av infomeldinger, kan du lese denne artikkelen i brukerstøtten for AdWords.

Skrevet av Senthil Hariramasamy, produktsjef for AdWords
Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Et nytt konfigurasjonsverktøy for frakt er tilgjengelig i Google Merchant Center

4. september 2014 | 16.00

Labels: , , ,

Tenk deg at en kjøper har søkt etter et produkt på Google Shopping og funnet et perfekt tilbud til perfekt totalpris inkludert frakt. Når kjøperen kommer til betalingssiden på forhandlerens nettsted, oppdager vedkommende imidlertid at sluttsummen avviker fra prisen som ble opplyst på Google. Årsaken er unøyaktige fraktkostnader. Brukerne våre forteller oss stadig at dette ofte er svært frustrerende.

Vi ønsker å hjelpe dere slik at det blir enklere for dere å vise mer nøyaktige totalpriser til kjøperne. Vi har derfor forbedret konfigurasjonen av fraktkostnader i Merchant Center og gjort den mer brukervennlig ved hjelp av et nytt konfigurasjonsverktøy for frakt.

Med det nye verktøyet blir det enklere å konfigurere nøyaktige fraktpriser for produktene takket være følgende funksjoner:

  • Fraktregler: Velg fra en utvidet liste over fraktmetoder, blant annet metoder som kan tilpasses og er basert på et hierarkisk regelsett.
  • Flere fraktmetoder: Skill mellom forskjellige fraktmetoder for samme land, for eksempel ordinær frakt kontra ekspressfrakt, slik at brukeren ser lavest mulig pris på Google.
  • Stedsbasert tilpasning: Konfigurer priser for fraktsteder basert på land, delstater, byer eller postnumre.
  • Forenklede alternativer for utelatelse: Angi når produktene ikke kan leveres til bestemte områder.
  • Delt bibliotek som kan brukes flere ganger: Sett sammen et utvalg fraktmetoder du kan bruke flere ganger for en rekke tilpassede konfigurasjoner.
I tillegg til det nye verktøyet i Merchant Center har vi også lagt til et nytt fraktattributt for å merke bestemte produkter med en fraktetikett. Du kan konfigurere fraktsatsene ut fra denne etiketten. Du kan for eksempel merke en produktgruppe som krever spesialsatser, med etiketten «ferskvare» eller «engros», eller merke kampanjevarer spesifikt. Når du har merket en varegruppe med dette attributtet, kan du administrere eller konfigurere den tilpassede satsen i fraktinnstillingene i Merchant Center.

Vi har flyttet de nåværende fraktinnstillingene dine til det nye verktøyet, så du trenger ikke å oppdatere dem. Vi anbefaler deg å teste de nye funksjonene for å vurdere om konfigurasjonen av fraktsatser på Google Shopping blir enklere eller bedre med de nye funksjonene. Både nåværende og nyopprettede fraktmetoder evalueres i henhold til de gjeldende retningslinjene våre for frakt.

Skrevet av Angelika Rohrer og Sven Herschel fra Google Shopping-teamet.
Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Er produktoppføringsannonsene dine klare for det som skjer 31. august?

25. august 2014 | 18.00

Labels: , , ,

Tidligere denne måneden lanserte vi et oppgraderingsverktøy for at det skulle være raskt og enkelt for annonsørene å oppgradere til Shopping-kampanjer. Hvis du allerede har oppgradert kampanjene dine, er alt i orden. Hvis du ikke har oppgradert ennå, og du ikke gjør det innen slutten av denne måneden, kommer følgende til å skje med de vanlige kampanjene dine for produktoppføringsannonser (PLA) i september.
  • Fase 1: Alle de vanlige PLA-kampanjene får begrenset funksjonalitet - Fra og med 2. september er det ikke lenger mulig å redigere produktmålrettingen, maks. CPC-budene, reklameteksten og destinasjonsadressene. Kampanjestatusene og budsjettene kan fortsatt redigeres, slik at du kan administrere forbruket ditt frem til de vanlige PLA-kampanjene dine oppgraderes automatisk til Shopping-kampanjer.
  • Fase 2: Automatisk oppgradering til Shopping-kampanjer - I september blir de vanlige PLA-kampanjene som har fått visninger i de foregående ukene, automatisk oppgradert til nye Shopping-kampanjer med en lignende kampanjestruktur. Det kan hende at enkelte av de vanlige PLA-kampanjene, innstillingene og budene ikke kan overføres til de nye Shopping-kampanjene på grunn av tekniske begrensninger. Når de vanlige PLA-kampanjene dine er oppgradert automatisk, får du et e-postvarsel, og produktoppføringsannonsene dine blir ikke lenger vist i de vanlige PLA-kampanjene. Du finner mer informasjon om den automatiske oppgraderingen i brukerstøtten for AdWords.
Ikke vent med å oppgradere
Som en siste påminnelse anbefaler vi at du oppgraderer kampanjene dine før september, for å sikre at kampanjene dine blir konfigurert slik du ønsker. Vi anbefaler at du bruker oppgraderingsverktøyet. Da får du trinnvise instruksjoner om hvordan du oppgraderer.

Les denne artikkelen i brukerstøtten hvis du vil ha mer informasjon om avviklingen av vanlige PLA-kampanjer og den automatiske oppgraderingen til Shopping-kampanjer. Hvis du har spørsmål, kan du gå til forumet for AdWords-brukerfellesskapet eller kontakte oss.

Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Søk med utvalgt display: automatisk oppgradering 16. september 2014

18. august 2014 | 12.42

Tidligere i år fortalte vi at annonsører som WordStream og Elmo Talent Software har fått gode resultater ved å bruke den nye AdWords-kampanjetypen Søk med utvalgt display. Siden den gang er mer enn 300 000 kampanjer allerede oppgradert til den nye kampanjetypen.

Vi ønsker å minne om at fra og med 16. september 2014 blir alle kampanjene i Søke- og Displaynettverket automatisk oppgradert til den nye, mer effektive kampanjetypen «Søk med utvalgt display». Vi anbefaler annonsørene å oppgradere før 16. september, slik at kampanjene deres blir konfigurert slik dere ønsker. Hvis dere ikke gjør det, blir kampanjene oppgradert automatisk i AdWords-systemet. Kampanjetypene «Bare Søkenettverket» og «Bare Displaynettverket» blir ikke berørt.

Hvis du kjører en kampanje i Søke- og Displaynettverket, kan du oppgradere nå med ett klikk og få bedre resultater umiddelbart.

Tre grunner til å oppgradere nå:

        Bedre resultater: Annonsørene som har oppgradert til «Søk med utvalgt display», har oppnådd 35 prosent høyere klikkfrekvens og 35 prosent lavere kostnad per kundekjøp i gjennomsnitt for de annonsene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket.* Resultatene varierer avhengig av hvilken kampanjetype du bruker.
        Enklere å administrere: Kampanjen administreres på samme måte som vanlige søkekampanjer. Innstillingene dine, slik som søkeord og bud, blir brukt automatisk for å finne kunder i Displaynettverket. Det betyr at du ikke trenger å gjøre noe som helst ekstra.
        Muligheten til å gjøre tilpasninger alt etter hvilke resultater du ønsker å oppnå med kampanjene dine: Når du oppgraderer, kan det hende at du får færre klikk og visninger, men det er mer sannsynlig at de kommer fra folk som er interessert i å kjøpe noe av det bedriften din kan tilby. Hvis det er viktig for deg å opprettholde klikknivåene med tanke på annonseringsmålene dine, lager du en ny kampanje bare for Displaynettverket. På denne måten kan du få med innstillingene og målrettingen fra den opprinnelige kampanjen din, og dermed sørge for at antallet klikk holdes på et tilsvarende nivå.

Vi er her for å hjelpe deg
Vi ønsker at du skal lykkes med AdWords. Ta kontakt med oss hvis du trenger hjelp med å oppgradere til «Søk med utvalgt display». Du finner flere opplysninger, tips og ressurser for å lykkes med AdWords i brukerstøtten vår.

*Ut fra de første testresultatene kan vi se at gjennomsnittskunden oppnådde 35 prosent høyere klikkfrekvens og 35 prosent lavere kostnad per kundekjøp for de nye kampanjene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket, sammenlignet med eksisterende kampanjer for Søke- og Displaynettverket. Ut fra de første testresultatene kan vi også se at gjennomsnittskunden oppnådde 10–15 prosent flere konverteringer sammenlignet med kampanjer bare for Søkenettverket. Resultatene for de enkelte kampanjene kan variere.


Ahmad Anvari, produktsjef, Google Displaynettverk

Oppgraderingsverktøy for nye Shopping-kampanjer

12. august 2014 | 20.31

Labels: , , ,

Dette er den siste strekningen. I slutten av august vil jevnlige produktoppføringskampanjer (PLA) bli erstattet av Shopping-kampanjer.Et flertall av dere har begynt å oppgradere til Shopping-kampanjer, men hvis du er en av de få som ennå ikke har gjort det, innfører vi et nytt oppgraderingsverktøy som vil hjelpe deg med oppgraderingen i løpet av noen klikk.
Dette verktøyet lager en Shopping-kampanje basert å den vanlige PLA-kampanjen din, med en kampanjestruktur og bud basert på den vanlige PLA-kampanjen din og historiske ytelsesdata.

Hvis du ikke har startet oppgraderingen, oppfordrer vi deg til å prøve dette verktøyet som startpunkt for Shopping-kampanjene dine. Pass på å sjekke kampanjebudsjetter, innstillinger og bud, slik at de er tilpasset dine forretningsbehov.
Merk at ikke alle kampanjene er kompatible med dette oppgraderingsverktøyet.Hvis du for eksempel bruker AdWords-etiketter eller -grupperinger i produktmålrettings- eller beholdningsfiltrene dine, må du oppdatere datastrømmen din med tilpassede etiketter før du bruker oppgraderingsverktøytet, med mindre det er greit for deg å bruke en annen egenskap for å dele beholdningen din i AdWords direkte.
Du kan få tilgang til oppgraderingsverktøyet, og sjekke hvilke av kampanjene dine som er kvalifisert, i Innstillinger-kategorien i den eksisterende produktoppføringsannonsekampanjen din. Finn ut mer i brukerstøtten for AdWords.
Vi er her for å hjelpe deg
Vi ønsker å sørge for at du har oppgradert med ettertanke, og er klar for ta ferie. Hvis du har noen spørsmål, kontakt AdWords Community Forum eller kontakt oss .

Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet