Søk med utvalgt display: automatisk oppgradering 16. september 2014

18. august 2014 | 12.42

Tidligere i år fortalte vi at annonsører som WordStream og Elmo Talent Software har fått gode resultater ved å bruke den nye AdWords-kampanjetypen Søk med utvalgt display. Siden den gang er mer enn 300 000 kampanjer allerede oppgradert til den nye kampanjetypen.

Vi ønsker å minne om at fra og med 16. september 2014 blir alle kampanjene i Søke- og Displaynettverket automatisk oppgradert til den nye, mer effektive kampanjetypen «Søk med utvalgt display». Vi anbefaler annonsørene å oppgradere før 16. september, slik at kampanjene deres blir konfigurert slik dere ønsker. Hvis dere ikke gjør det, blir kampanjene oppgradert automatisk i AdWords-systemet. Kampanjetypene «Bare Søkenettverket» og «Bare Displaynettverket» blir ikke berørt.

Hvis du kjører en kampanje i Søke- og Displaynettverket, kan du oppgradere nå med ett klikk og få bedre resultater umiddelbart.

Tre grunner til å oppgradere nå:

        Bedre resultater: Annonsørene som har oppgradert til «Søk med utvalgt display», har oppnådd 35 prosent høyere klikkfrekvens og 35 prosent lavere kostnad per kundekjøp i gjennomsnitt for de annonsene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket.* Resultatene varierer avhengig av hvilken kampanjetype du bruker.
        Enklere å administrere: Kampanjen administreres på samme måte som vanlige søkekampanjer. Innstillingene dine, slik som søkeord og bud, blir brukt automatisk for å finne kunder i Displaynettverket. Det betyr at du ikke trenger å gjøre noe som helst ekstra.
        Muligheten til å gjøre tilpasninger alt etter hvilke resultater du ønsker å oppnå med kampanjene dine: Når du oppgraderer, kan det hende at du får færre klikk og visninger, men det er mer sannsynlig at de kommer fra folk som er interessert i å kjøpe noe av det bedriften din kan tilby. Hvis det er viktig for deg å opprettholde klikknivåene med tanke på annonseringsmålene dine, lager du en ny kampanje bare for Displaynettverket. På denne måten kan du få med innstillingene og målrettingen fra den opprinnelige kampanjen din, og dermed sørge for at antallet klikk holdes på et tilsvarende nivå.

Vi er her for å hjelpe deg
Vi ønsker at du skal lykkes med AdWords. Ta kontakt med oss hvis du trenger hjelp med å oppgradere til «Søk med utvalgt display». Du finner flere opplysninger, tips og ressurser for å lykkes med AdWords i brukerstøtten vår.

*Ut fra de første testresultatene kan vi se at gjennomsnittskunden oppnådde 35 prosent høyere klikkfrekvens og 35 prosent lavere kostnad per kundekjøp for de nye kampanjene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket, sammenlignet med eksisterende kampanjer for Søke- og Displaynettverket. Ut fra de første testresultatene kan vi også se at gjennomsnittskunden oppnådde 10–15 prosent flere konverteringer sammenlignet med kampanjer bare for Søkenettverket. Resultatene for de enkelte kampanjene kan variere.


Ahmad Anvari, produktsjef, Google Displaynettverk

Oppgraderingsverktøy for nye Shopping-kampanjer

12. august 2014 | 20.31

Labels: , , ,

Dette er den siste strekningen. I slutten av august vil jevnlige produktoppføringskampanjer (PLA) bli erstattet av Shopping-kampanjer.Et flertall av dere har begynt å oppgradere til Shopping-kampanjer, men hvis du er en av de få som ennå ikke har gjort det, innfører vi et nytt oppgraderingsverktøy som vil hjelpe deg med oppgraderingen i løpet av noen klikk.
Dette verktøyet lager en Shopping-kampanje basert å den vanlige PLA-kampanjen din, med en kampanjestruktur og bud basert på den vanlige PLA-kampanjen din og historiske ytelsesdata.

Hvis du ikke har startet oppgraderingen, oppfordrer vi deg til å prøve dette verktøyet som startpunkt for Shopping-kampanjene dine. Pass på å sjekke kampanjebudsjetter, innstillinger og bud, slik at de er tilpasset dine forretningsbehov.
Merk at ikke alle kampanjene er kompatible med dette oppgraderingsverktøyet.Hvis du for eksempel bruker AdWords-etiketter eller -grupperinger i produktmålrettings- eller beholdningsfiltrene dine, må du oppdatere datastrømmen din med tilpassede etiketter før du bruker oppgraderingsverktøytet, med mindre det er greit for deg å bruke en annen egenskap for å dele beholdningen din i AdWords direkte.
Du kan få tilgang til oppgraderingsverktøyet, og sjekke hvilke av kampanjene dine som er kvalifisert, i Innstillinger-kategorien i den eksisterende produktoppføringsannonsekampanjen din. Finn ut mer i brukerstøtten for AdWords.
Vi er her for å hjelpe deg
Vi ønsker å sørge for at du har oppgradert med ettertanke, og er klar for ta ferie. Hvis du har noen spørsmål, kontakt AdWords Community Forum eller kontakt oss .

Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Utvikle dine AdWords-ferdigheter med vårt nye utdanningsprogram

17. juli 2014 | 09.43

I dag lanserer vi et helt nytt utdanningsprogram for Norden for å hjelpe små og mellomstore bedrifter med å få mest mulig ut av AdWords. Foreløpig består programmet av en ny +Google Ads Nordics-side og en månedlig Hangout on Air som tar for seg ulike temaer i AdWords for hvert av de nordiske språkene.



For å motta tips og triks om Adwords, og å bli varslet om kommende Hangouts on Air, følg oss på Google+:

Håndter Shopping-kampanjer med masseopplastinger og AdWords Editor

| 09.13

Labels: , , ,

Med mindre enn åtte uker igjen til at de vanlige produktoppføringsannonse kampanjene tas ut av bruk, ser vi at majoriteten av annonsører har allerede startet bruken av Shopping-kampanjer og 85% av disse er fullt oppgradert. Annonsører som har oppgradert, som for eksempel Farfetch, LiBoutique og ValuePetSupplies, opplever stor suksess takket være det detaljsalgsorienterte grensesnittet, rapportering på varenivå og konkurransedyktige referansedata.
For de av dere som har oppgradert, er vi glade for å kunne presentere to nye verktøy som gjør kampanjeadministrasjonen, nærmere bestemt budoptimaliseringen, enklere.
  • Masseopplastinger: Du har nå mulighet til å laste ned en produktgrupperapport, endre budene og destinasjonsadressene dine, og importere endringene via masseopplastinger.
  • AdWords Editor: Vi har hørt tilbakemeldingene deres, og med den nyeste versjonen av AdWords Editor kan du endre bud og destinasjonsadresser for individuelle produktgrupper i stor skala. Vær oppmerksom på at AdWords Editor ikke støtter opprettelse av Shopping-kampanjer eller produktgrupper. Du må fortsatt opprette kampanjene og underinndele produktgruppene direkte i AdWords.
Hvis du ikke har oppgradert til Shopping-kampanjer, oppfordrer vi deg på det sterkeste til å begynne, siden alle vanlige kampanjer for produktoppføringsannonser tas ut av bruk i slutten av august.
Hvis du bruker et byrå eller en tredjepartsplattform, bør du ta kontakt med dem og spørre om de kan hjelpe deg med å opprette Shopping-kampanjen din. Hvis ikke kan du se nedenfor. Der finner du noen ressurser som kan hjelpe deg i gang:

Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Få bedriften din til å blomstre med Google Min Bedrift

12. juni 2014 | 10.31

Labels:

Alle bedrifter er bygget rundt én og samme ting: kundene. Det er kundene som gjør at bedrifter blomstrer. Det er lidenskapen de viser for det du driver med som gjør det å drive bedrift så givende. For mange bedriftseiere er kundene mer enn bare kjøpere – de er stamkunder, forkjempere og venner. De er folk du har et forhold til.


Gjennom Internett får stadig flere bedrifter et forhold til folk. Men fra brukerne våre vet vi at det kan være vrient og tidkrevende å finne frem til disse lojale kundene. Det burde det ikke være. Derfor presenterer vi Google min bedrift – som gjør at bedrifter kan finne frem til folk, helt enkelt og helt gratis. 


Med Google min bedrift samler vi alle måtene Google hjelper bedrifter på nett på – på ett og samme sted:
  • Oppdater bedriftsinformasjon på Google Søk, Maps and Google+ fra ett og samme sted, så det blir lett for kunder å komme i kontakt med deg.
  • Legg til bilder av bedriften din og en virtuell omvisning i lokalene dine, så folk ser hva som gjør bedriften din unik.
  • Ha direkte kontakt med fans og kunder gjennom å dele nyheter, arrangementer og andre viktige oppdateringer fra Google+-siden din
  • Holde øye med anmeldelser folk skriver hvor som helst på nettet, og responder på Google-anmeldelser.
  • Forstå hvordan folk finner og samhandler med bedriften din gjennom spesialtilpasset statistikk og integrering med AdWords Express.
  • Oppdater informasjonen hvor som helst og når som helst med Google min bedrift-appene for Android og iOS (kommer snart).



I tillegg til å la nye bedrifter komme i gang med Google min bedrift, oppgraderer vi også eksisterende brukere av Steder for bedrifter og Google+-oversikten til denne nye pakken.


Enten lidenskapen deres er å lage håndlagde hatter, ferske krabbekaker eller lokalt mikrobrygg – stadig flere bedrifter får et forhold til folk gjennom Google.

For å finne ut mer om hvordan din bedrift kan bygge opp forhold til folk, gå til google.no/mybusiness

Skrevet av Dan Pritchett & Dennis Troper

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Ny og forbedret Content API for Shopping

10. juni 2014 | 10.35

Labels: , , ,

For noen år siden presenterte vi Google Content API for Shopping for å hjelpe deg med å administrere og oppdatere produktinformasjonen din programmatisk og i stor skala. I dag er vi glade for å kunne kunngjøre en ny versjon av dette API-et, som gir deg mer innsikt i datakvaliteten din og nye muligheter for å holde dataene ferske.
Med denne nye versjonen kan du for eksempel:
  • Få informasjon om datakvalitet på varenivå, og se om en vare ble avvist fordi nettadressen til landingssiden din ikke fungerer på en mobil enhet, eller fordi de unike produktkodene dine er unøyaktige.
  • Oppdatere pris og tilgjengelighet for én eller flere varer mye raskere, slik at kundene dine har de mest oppdaterte prisene og vet hva som er på lager før de klikker videre til nettstedet ditt.
  • Integrere med Google Shopping enklere takket være støtte for et bredere utvalg programmeringsspråk og dataformater.
Selv om den nåværende API-et fortsatt er tilgjengelig frem til slutten av februar 2015, oppfordrer vi deg til å ta i bruk den nyeste versjonen av API-et og utnytte disse nye funksjonene så tidlig som mulig.
Hvis du vil ha mer informasjon, kan du besøke sentralen for Content API for Shopping. Sjekk støtteforumet for Content API for Shopping hvis du lurer på noe.
Skrevet av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Toll Brothers og Wayfair.com utvider virksomheten med intensjonsmålgrupper

23. mai 2014 | 13.54

Labels: , , , ,

Tenk deg at du kunne nå ut til kundene i det øyeblikket de har bestemt seg for å kjøpe.

Dette er ideen bak funksjonen for intensjonsmålgrupper – et AdWords-visningsalternativ som vi lanserte i fjor. Ved hjelp av kjøpesignaler, som hvilke nettsteder forbrukerne besøker, hvilke annonser de klikker på, og om de har gjort noen konverteringer nylig, knyttes annonsene dine til forbrukere som aktivt søker etter eller sammenligner produkter og tjenester i hele Google Displaynettverk. Ett år senere brukes intensjonsmålgrupper av selskaper som Wayfair.com, USAs nest største forhandler av hjemmeartikler, og Toll Brothers, et selskap som bygger luksusboliger, for å komme i kontakt med kvalifiserte potensielle kunder i stor skala.


Wayfair har fått opptil 20 % høyere svarfrekvens på annonsene sine for intensjonsmålgrupper. «Det blir mye enklere å finne kunder som akkurat skal til å kjøpe noe», sier Ben Young, senioranalytiker hos Wayfair. «De har vært gjennom vurderingsprosessen, og nå ser de etter et perfekt tilbud eller et perfekt sted å bestille.»

 Toll Brothers har nådd ut til kjøpere i intensjonsmålgrupper fra eiendoms- og boligsegmenter som «boligtomter til salgs», «hjemmedekor» og «møbler til hjemmet». Resultatet ble at de nå har opptil  50 % lavere CPA, flere potensielle kunder og en klikkfrekvens (CTR) som er opptil tre ganger høyere for remarketingannonser. «En av de største utfordringene er å finne kvalifiserte potensielle kunder», forteller Tim Bolle, sjef for nettmarkedsføring hos Toll Brothers. «Vi fant ut at vi kunne bruke intensjonsmålgrupper til å nå ut til en mer kvalifisert målgruppe av mennesker som aktivt leter etter et hjem.»

Det er enkelt å legge til intensjonsmålgrupper i kampanjene dine. Du finner funksjonen på «Interesser
og remarketing»-fanen under Display-delen i AdWords. Annonsører kan velge intensjonsmålgrupper i 14 forskjellige vertikaler på mer enn et dusin språk, inkludert japansk, fransk, spansk og tysk. Det legges til flere språk i fremtiden. Hvis du vil vite mer, kan du besøke brukerstøtten for AdWords. 

Skrevet av Diya Jolly, produktsjef, Google Displaynettverk

Postet av Janne Smith, Google AdWords Support