Posted:
Det finnes flere milliarder øyeblikk hver eneste dag der folk bruker mobiltelefonene sine når de ønsker å finne ut av noe, reise et sted, gjøre noe eller kjøpe noe. I slike øyeblikk leter de ofte etter apper som oppfyller behovene deres. Løpere søker kanskje etter en «kilometerteller»-app når de skal begynne treningen til et maraton, matelskere søker kanskje etter «restaurant»-apper for å finne de mest trendy nye stedene i byen, og folk som ofte flyr, søker kanskje etter «populære spill» før en lang flytur. Slike søk er faktisk en av de største faktorene som fører til installasjoner av apper fra Play-butikken[1].

Derfor investerer vi nå i nye metoder for å hjelpe folk å finne apper. Vi lanserer Søkeannonser i Google Play og ny, forbedret teknologi for å gjøre kampanjeadministrasjon og måling enklere for utviklerne.

Nå har vi lansert Søkeannonser i Google Play

Fra og med i dag lanserer vi Søkeannonser i Google Play for alle annonsører og utviklere som bruker kampanjer for appinstallasjonsannonser i søkenettverket i AdWords.



Med Google Play når du ut til over 1 milliard mennesker på Android-enheter i mer enn 190 land. Med så omfattende rekkevidde er Søkeannonser i Google Play svært nyttig for å kunne vise kundene apper de ellers ikke ville ha funnet, og apputviklere kan bruke dem for å gjøre det enklere å skape bevissthet rundt appene sine. Virksomheter som Booking.com og Nordeus har allerede utvidet sine strategier for annonsering av applikasjoner til å inkludere annonsevisning i Google Play Store.

                 
Tomislav Mihajlović, CMO of Nordeus shared that, "Search has already been a key component of our app promotion strategy to reach high-quality users. With new Search Ads on Google Play, we have an even bigger opportunity to connect with people in the moments they’re looking for new apps to download. We are already seeing significantly more app installs from Search with the addition of Google Play inventory for our game Top Eleven.”

Forbedret konverteringssporing for Android

Samtidig som vi gir utviklere flere muligheter til å markedsføre appene sine, sørger vi også for å levere verktøy for konverteringssporing som fungerer sømløst i alle kanaler, og passer til alle målingsløsninger utviklerne velger å bruke. Derfor lanserer vi konverteringstypen for første gang Android-appen åpnes, en ny løsning for konverteringssporing som du kan bruke for å spore når brukeren åpner appen for første gang etter å ha klikket på en annonse og installert en Android-app. I tillegg til at utviklerne kan bruke konverteringssporing for apper i Søke- og Displaynettverket og på Youtube med denne løsningen, blir det også bedre samsvar mellom konverteringsvolumet de ser i AdWords, og dataene de ser i en måleløsning fra en tredjepart. Dette er standard konverteringstype for tredjepartsløsninger, så vi samarbeider med viktige partnere som Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust og Apsalar for å sikre samsvar i dataene og gi utviklerne frihet til å selv velge hvilke løsninger for rapportering og optimalisering de bruker i AdWords og tredjepartsløsninger.

Nå er det enda enklere å utvide rekkevidden for appinstallasjonsannonsene dine til flere Google-nettverk

Om noen få uker kan du bruke universelle appkampanjer for å gjøre det enda enklere å markedsføre appene dine på Google Play og i alle Google-tjenester, inkludert Google Søk, YouTube, AdMobs appnettverk og de mer enn 2 millioner nettstedene i Google Displaynettverk. Du trenger bare oppgi teksten i annonsen, hvem du ønsker å nå ut til, budsjettet ditt og målkostnaden per installasjon, så gjør vi resten.

Økosystemet for apper fortsetter å vokse, og vi satser på å utvikle produkter som utviklere kan benytte for å få appene sine markedsført for brukere som kommer til å elske dem. 

Skrevet av Surojit Chatterjee, produktansvarlig for mobilsøkannonser
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords, 

Posted:
Datafeeden din er avgjørende for å kunne markedsføre produktene dine på Google. Den fanger oppmerksomheten til kundene på Google ved å vise dem at du har nøyaktig det de er ute etter. For å hjelpe deg med å oppdatere annonsene dine og finne nye kunder raskt har vi gleden av å kunngjøre to datafeedforbedringer i Google Merchant Center:

  • Feed for oppdatering av varelager på nett: en ny type feed som gjør at du raskt kan oppdatere priser, tilgjengelighet og tilbudspriser for de viktigste produktene dine. Dette er spesielt nyttig hvis disse attributtene endres ofte. 
  • Tillegg for Google Regneark: en utvidelse av Regneark-programmet som kobler regnearket direkte opp mot Merchant Center for rask og enkel opplastning. Dette er spesielt nyttig hvis du vil komme raskt i gang med shopping-annonser.
Enten du bruker Google Regneark eller et tekstfilformat til å laste opp produktene dine, gjør disse nye datafeedforbedringene det raskere og enklere å laste opp den nyeste produktinformasjonen din til Google Shopping. Det er også enklere å finne flere kunder
på nettet.

Med feeden for oppdatering av varelager på nett kan du raskt oppdatere viktige attributter.

Hvis informasjonen om priser, tilgjengelighet eller tilbudspriser for noen av eller alle produktene dine endres ofte, kan du bruke feeden for oppdatering av varelager på nett til å utføre raske oppdateringer av disse produktattributtene. Det betyr at du ikke trenger å sende inn hele produktfeeden på nytt:

  • Spar tid med enda raskere feedbehandling. Send inn ny informasjon om pris og tilgjengelighet i løpet av dagen for å oppdatere disse spesifikke attributtene. Du kan sende inn oppdateringer for et mindre utvalg av produktene dine for raskere behandling. Hvis det oppstår en feil under behandlingen av feeden for oppdatering av varelager på nett, påvirker ikke det den totale produktfeeden.
  • Vis kundene den mest nøyaktige produktinformasjonen. Hvis prisene eller tilgjengeligheten plutselig skulle endre seg, kan du oppdatere de berørte varene umiddelbart, slik at nyere informasjon vises i Google Shopping. 
For mer informasjon om hvordan du kommer i gang med en feed for oppdatering av varelager på nett, les brukerstøtteartikkelen vår.

Med Google Regneark-tillegget kan du validere og laste opp feeden din direkte fra Google Regneark

For forhandlere med en mindre lagerbeholdning er Google Regneark en rask og brukervennlig måte å komme i gang med Shopping-annonser på. Hvis du bruker Google Regneark til å laste opp beholdningen din til Google Merchant Center, gjør det nye Google Regneark-tillegget det enklere å opprette, laste opp og validere feeder:

  • Valider produktene dine direkte fra Regneark. Sidefeltet i tillegget gjør at du kan validere enkeltrader eller hele Google-regnearket, og viser deg feil eller varsler før du laster opp datafeeden. 
  • Last opp produktene dine direkte fra Regneark. Ved hjelp av sidefeltet kan du laste opp hele regnearket ditt til Merchant Center uten å gå ut av Regneark. Opplastningsresultatene vises direkte i sidefeltet og gir deg umiddelbar tilbakemelding om feedbehandlingen.



For mer informasjon om hvordan du kommer i gang med tillegget for Google Regneark,
les brukerstøtteartikkelen vår.

Husk å ta en titt på disse to nye forbedringene i dag, slik at du kan komme i gang med Google Shopping og nå ut til kunder over hele verden.

Skrevet av Sven Herschel i produktavdelingen for Google Merchant Center
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Folk søker gjerne etter de samme tingene, bare på ulike måter, som for eksempel «hoteller nær meg» og «hoteller i nærheten». Så når du skal nå kundene dine i de avgjørende øyeblikkene, sikter du ofte på et mål som beveger seg. Når sant skal sies er 15 % av de mange milliardene søk som kjøres på Google hver dag, søk vi aldri tidligere har sett.1 Når du tar dette med i betraktningen, i tillegg til varierende produktbeholdning og innhold som ligger nesten bortgjemt et sted på nettstedet ditt, er det forståelig at folk ikke alltid finner det de leter etter. Det var derfor vi introduserte dynamiske søkeannonser (DSA) for tre år siden.

I dag har vi gleden av å kunngjøre at DSA er forbedret og omorganisert fra topp til tå, og nå er tilgjengelig for alle annonsører over hele verden.

Hva er dynamiske søkeannonser?

Med dynamiske søkeannonser (DSA) kan du gi kundene dine rett informasjon akkurat når de søker etter den – uten at du må administrere søkeord. Ved hjelp av Googles organiske teknologi for gjennomsøking av nettet indekseres nettstedet ditt for å fastslå hvilke søk som skal utløse annonsevisninger. Hvis et søk er relevant for innholdet på nettstedet ditt, komponerer Google automatisk en annonse som sendes til annonseauksjonen. Overskriftene og landingssidene for annonsene dine genereres på bakgrunn av produktene og tjenestene du tilbyr, og hva folk søker etter. For relevante søk som ikke dekkes av eksisterende søkeord, er disse nøye målrettede annonsene svært verdifulle, og de supplerer dermed de andre AdWords-kampanjene dine.

Vis annonser basert på nettstedet ditt

Nå kan du nå kundene dine enda mer effektivt. Med DSA blir nettstedet ditt gjennomsøkt og indeksert, og innholdet på nettstedet deles inn i anbefalte kategorier for målretting av annonsene dine. De anbefalte kategoriene er tilpasset til produktene og tjenestene du tilbyr, for eksempel «møbler», og de utløser bare annonser for søketermer som er relevante for en av landingssidene dine. Du kan dessuten finstemme hver kategori, slik at du får flere, mer spesifikke kategorier.


                                           Anbefalte kategorier for dynamiske søkeannonser (DSA)

Du kan for eksempel gjøre den anbefalte kategorien «møbler» mer detaljert hvis du bare vil markedsføre «spisestuemøbler» eller «stuemøbler». Du kan velge så mange eller så få kategorier du vil, eller du kan velge å vise annonser basert på nettstedet i sin helhet.

Forhåndsvisning av annonser og innsiktsfulle anbefalinger

Når du har valgt kategorier, kan du bruke de nye verktøyene vi har lagt til, som gir deg et tydeligere bilde av hvordan annonsene dine blir vist. For hver anbefalte kategori får du nå se eksempler på søketermene du målretter mot, tekstannonsene som blir vist, og sidene kundene dine kommer til. For å gi deg litt starthjelp med kampanjen beregner vi også en foreslått kostnad per klikk for hver anbefalte kategori. Disse forslagene er basert på resultatene for de eksisterende søkeordene dine som er målrettet mot lignende søketermer.

Mange kunder har hatt umiddelbar suksess med de forbedrede dynamiske søkeannonsene.

Screen Shot 2015-07-28 at 09.38.52.png

Hayneedle.com – en av USAs største nettbutikker – deltok i betatestingen av DSA. Med de nye anbefalte kategoriene fikk de en økning på 5 % i kvalifisert søketrafikk til nettstedet sitt.
Screen Shot 2015-07-28 at 09.39.00.png

Vueling Airlines fikk en nedgang i CPA på 20 % og en økning i konverterte klikk på 10 % etter å ha tatt i bruk de nye anbefalte kategoriene. Med disse kategoriene kunne de angi mer effektive bud, og det gjorde at kampanjeresultatene ble bedre.
Enorm rekkevidde – så lett som bare det

Dynamiske søkeannonser (DSA) er nå mer effektive enn noensinne – og det tar deg mindre enn ti minutter å konfigurere en kampanje. Vi veileder deg gjennom konfigureringsprosessen med en forbedret arbeidsflyt, der det blant annet er mye enklere å sikre at annonsemalene er relevante for de dynamiske annonsemålene dine.

Du kan finne ut mer om dynamiske søkeannonser i brukerstøtten.

Skrevet av Jen Huang, produktsjef for AdWords
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords


1 Interne Google-data

Posted:
I februar kunngjorde vi oppgraderte nettadresser – en raskere og enklere måte å administrere nettadressene dine på i AdWords. Med oppgraderte nettadresser kan du administrere landingssiden og sporingsinformasjonen din hver for seg ved å bruke de nye feltene for endelig nettadresseog sporingsmal.Ta en titt på denne videoen for å finne ut mer om fordelene med oppgraderte nettadresser.

Fra og med 1. juli må alle annonsører begynne å brukeoppgraderte nettadresser i stedet for destinasjonsadresser. Hvis du allerede har oppdatert nettadressene dine til oppgraderte nettadresser, er alt i orden og du trenger ikke å gjøre noe mer. Hvis du ennå ikke har oppgradert, kan du lese videre for å finne ut hva som skjer med annonsene* og nettadressene dine fra og med 1. juli 2015, og hvilke alternativer du har i forbindelse med oppgraderingen.

Hva skjer fra og med 1. juli 2015?

Vær forberedt på følgende endringer fra og med 1. juli:
  1. Destinasjonsadresser kan ikke lenger redigeres eller opprettes. Alle nye nettadresser må opprettes ved hjelp av de nye feltene for oppgradert nettadresse.
  2. Destinasjonsadresser blir automatisk flyttet til det nye feltet for endelig nettadresse. Dette gjelder for alle annonsegrupper i kontoen din som ikke inneholder nettadresser med viderekoblinger på tvers av domener**. Du mottar et varsel i AdWords-kontoen din med informasjon om eventuelle gjenværende annonsegrupper som ikke ble oppgradert. 
  3. Eventuelle annonser med destinasjonsadresser som ikke er blitt oppdatert til oppgraderte nettadresser, slutter å vises om noen få måneder. Du får beskjed via e-post og et varseli kontoen din 30 dager før annonsene dine slutter å vises.
Vanlige spørsmål

Nedenfor får du svar på noen av de vanligste spørsmålene om oppgraderingen.

Spørsmål: Trenger jeg å oppgradere hvis jeg ikke bruker nettadressesporing, eller hvis jeg bare bruker automatisk merking?
Spørsmål: Hvilke nettadressetyper blir ikke automatisk oppgradert og slutter etter hvert å vises?
Spørsmål: Hvordan oppgraderer jeg nettadresser med viderekoblinger på tvers av domener?
  • Svar: Du kan bruke den grunnleggende eller den avanserte metoden som du finner i oppgraderingsveiledningen vår for slike nettadresser. Husk å oppgradere både nettadresser som er satt på pause og aktive nettadresser. Kontakt leverandøren av tredjepartsverktøyet hvis du trenger hjelp.
Spørsmål: Blir annonsestatistikken tilbakestilt i løpet av oppgraderingen?
  • Svar: For å beholde annonsestatistikken din må du bruke metoden for automatisk eller grunnleggende oppgradering. Du kan også vente på at systemet vårt oppgraderer nettadressene dine automatisk. Resultatstatistikken din blir beholdt, og annonsene dine må ikke gjennomgås på nytt.

    Hvis du ikke har noe i mot at annonsestatistikken din tilbakestilles, og du ønsker å dra fullt utbytte av oppgraderte nettadresser, kan du benytte den avanserte oppgraderingsmetoden. Da kan du bruke de nye sporingsmalene og verdisporingsparameterne. Hvis du gjør endringer etter denne oppgraderingen, blir ikke annonsestatistikken din tilbakestilt.

    Vi minner om at du fortsatt har tilgang til all tidligere resultatstatistikk for de fjernede annonsene dine via AdWords-rapportene.
Spørsmål: Jeg bruker dynamisk sporing i nettadressene mine. Hva må jeg gjøre?
  • Svar: Du må oppgradere nettadressene dine manuelt ved hjelp av metoden for grunnleggende oppgradering innen 1. juli. Finn ut mer
Les de vanlige spørsmålene om oppgraderingsveiledningen vår hvis du vil ha mer informasjon.

Hjelp med oppgraderingen
Vi er innforstått med at denne oppgraderingen krever litt innsats fra din side, og vi er her for å hjelpe deg. Her er noen ressurser som kan være nyttige når du skal velge det beste oppgraderingsalternativet eller trenger veiledning gjennom prosessen.

Vi ønsker deg lykke til videre med AdWords. Du kan når som helst kontakte oss hvis du trenger hjelp med oppgraderingen.

Skrevet av Leo Sei, produktsjef i Google AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

*Alle steder der vi skriver «annonser», mener vi også nettadresser som brukes i søkeord, nettstedslinker og automatiske mål, samt andre målrettingsalternativer som er tilgjengelige for Søkenettverket, Displaynettverket og Shopping.

**Destinasjonsadresser som bruker viderekoblinger på tvers av domener (dvs. nettadresser som viderekobler til et annet nettsted enn domenet ditt), kvalifiserer ikke for den
automatiske oppgraderingen. Du må oppgradere nettadressene dine manuelt ved hjelp av oppgraderingsveiledningen.

Posted:
En managerkonto i AdWords er et effektivt verktøy for overvåking og administrering av flere kontoer. Denne kontotypen er utformet med tanke på de mest erfarne annonsørene våre. Nå lanserer vi en rekke spennende forbedringer av dette verktøyet for å hjelpe deg å spare tid og få bedre oversikt over resultatene i kontoene du administrerer. Forbedringene omfatter blant annet kampanjeadministrasjon for flere kontoer, effektive rapporteringsverktøy og enklere kontonavigering.

Administrer kampanjene dine i stor skala

Det kan være svært tidkrevende å lage rapporter og gjøre små endringer i kampanjer i flere kontoer. For at det skal bli enklere for deg å administrere og lage rapporter for alle kampanjene dine fra ett og samme sted, har vi lagt til en ny «Kampanjer»-visning i oversikten i managerkontoen din.

Alle handlingene på kampanjenivå som du er kjent med fra individuelle kontoer, kan nå utføres via managerkontoen. Du kan legge til kolonner, bruke segmenter og angi filtre for rapportering av kampanjeresultater for opptil 20 selvvalgte kontoer. Du kan dessuten raskt oppdatere dagsbudsjetter og slå på kampanjer eller sette dem på pause i alle disse kontoene. I tillegg kan du opprette nye kampanjer i individuelle kontoer via managerkontoen din.




Lag bedre og mer innholdsrike rapporter
Dataene i oversikten i managerkontoen oppdateres nå like ofte som i resten av AdWords. Dette betyr at du ikke lenger må gå til de enkelte kontoene for å se de mest oppdaterte rapportberegningene. Du kan nå velge en tilpasset datoperiode utover de siste 90 dagene og sammenligne den med en hvilken som helst annen periode. Dette gjør rapportene i oversikten enda nyttigere. Vi har dessuten lagt til flere rapporteringskolonner, blant annet for konverteringer, samt muligheten til å se resultatene direkte i et diagram i oversikten.



For at det skal bli enklere for deg å utforske kontodataene dine på en hensiktsmessig måte, har vi lagt til verktøy for avansert segmentering og filtrering. Del opp dataene dine raskt på grunnlag av informasjonen som er viktigst for bedriften din, for eksempel etter nettverk, klikktype eller enhet. Deretter kan du bruke filtre for å se dataene som interesser deg, eller avdekke nye muligheter.

Hvis du bruker underordnede managerkontoer, kan du også se en ny rullegardinmeny der du kan velge om oversikten skal inneholde resultatdata bare for direkte tilknyttede underordnede managerkontoer og individuelle kontoer, for alle tilknyttede underordnede managerkontoer og individuelle kontoer eller for alle tilknyttede individuelle kontoer.

                                 
Naviger raskere mellom kontoer

Vi har også gjort det enklere å finne kontoen du vil se på. Nå kan du søke etter eller velge managerkontoen eller den individuelle kontoen du vil gå til, ved å klikke på rullegardinmenyen øverst i AdWords-kontoen din.

                                    

Kundehistorier

Mange kunder har allerede fått bedre resultater med disse forbedringene i managerkontoene.


«Vi utvidet nylig produktutvalget vårt, og det førte til at antallet AdWords-kontoer vi administrerer, nærmest eksploderte. Med muligheten til å identifisere viktige trender i kampanjeresultatene og iverksette tiltak der de har størst virkning – alt fra én og samme visning – sparer vi ikke bare fire–fem arbeidstimer i uken, men vi kan også i større grad være sikre på at alle kontoene våre er riktig konfigurert.» – Katherine Doty, global sjef for søkemotormarkedsføring hos Rosetta Stone
«Vi har over 90 individuelle AdWords-kontoer, og vi er avhengig av gjennomførte regler for kampanjenavn for å kunne administrere alle kontoene på en effektiv måte. Med den nye kampanjevisningen i managerkontoen vår kan vi nå administrere og optimalisere alle kampanjene våre fra samme sted. Dette sparer vi utallige timer på, ettersom vi ikke lenger må klikke oss gjennom hver enkelt kampanje og administrere dem på kontonivå.» – Jeremy Legrand, SEM-sjef hos Kaymu


Nye forbedringer og nytt navn

I tråd med de nye forbedringene forenkler vi også retningslinjene for navnet på verktøyet, og kommer ikke lenger til å omtale managerkontoer i AdWords som «Mitt kundesenter» og «MCC». I løpet av året kommer du til å se at disse endringene gjenspeiles i hele brukerstøtten for AdWords og i kommunikasjonen fra oss.

Du kan få en innføring i de nye forbedringene i AdWords ved å klikke her. Hvis du vil vite mer om managerkontoer, kan du gå til brukerstøtten for AdWords.
Skrevet av Zak Stern, produktsjef for AdWords
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
I år har vi oppdatert både feedspesifikasjonen for Google Shopping og Google-produktklassifikasjonen. Vi har gjort disse endringene for at kunder som søker etter produktene dine på nettet, skal få en bedre opplevelse, og for å gjøre det lettere for deg å legge ut informasjon i feeden. Noen av oppdateringene krever at du endrer produktdataene dine. Disse endringene må implementeres innen 15. september 2015.

Dette er oppdatert:

Feedspesifikasjonen for Google Shopping

  • Enheter- og Antall-attributtene er nå tilgjengelige i USA.
  • Vi har strammet inn de veiledende prinsippene våre vedrørende ID-attributtet og GTIN.
  • Vi har forenklet Klær- og Variant-attributtene og utvidet kravene til å gjelde for Brasil. Den nye delen kalles «Detaljerte produktattributter og varegrupperinger».
  • Vi introduserer stabile numeriske ID-er for Google-produktkategorier, som også kan oppgis som verdier for Google-produktkategoriattributtet.
  • Vi har utvidet fraktkravene til Sveits, Tsjekkia, Nederland, Italia, Spania og Japan for å kunne vise brukerne i disse landene den totale prisen.

Google Shopping-produktklassifikasjonen
  • Vi har forenklet mange Google-produktklassifikasjonsbaner ved å inkludere flere kategorier i de overordnede nodene.
  • De fleste underkategoriene for Aktivitetsklær er nå en del av den tilsvarende ikke-aktive kategorien. For eksempel finner du nå «Aktivitetsskjørt» under «Skjørt».
  • Vi har lagt til flere kategorier i vertikalene «Mat, drikke og tobakk» og «Voksen».
  • Noen vertikaler er vesentlig omarbeidet, og det kan derfor være lurt å ta en ny titt på Google-produktkategoriene dine.
    Finn ut mer.
Oppdateringen av feedspesifikasjonen trer i kraft 15. september 2015, med unntak av fraktkravet. Fordi det kan være mer komplisert å angi nøyaktige leveringskostnader, forlenger vi iverksettingstiden for denne endringen, som da trer i kraft 1. februar 2016. Alle endringene i produktklassifikasjonen anbefales, men de er ikke obligatoriske.

Du kan sende inn de nye attributtene fra og med senere denne uken. Vi oppfordrer deg til å gjennomgå den nye feedspesifikasjonen da enkelte av disse oppdateringene krever at du endrer de nåværende produktdataene dine. En liste over alle endringene er tilgjengelig i den oppdaterte feedspesifikasjonen i Merchant Center-brukerstøtten.

For å kunne gi kundene dine den aller beste shoppingopplevelsen på nettet må du overholde retningslinjene og de juridiske kravene for Google Shopping når du bruker Google Shopping, for å unngå avvisning av produkter og feeder.

Lagt ut av Angelika Rohrer og Patrik Reali fra Google Shopping-teamet
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Etter hvert som appsystemene blir stadig mer komplekse, er mange fremgangsrike utviklere på utkikk etter nye måter å måle, administrere og optimalisere resultater på over flere annonsenettverk og operativsystemer.  I dag tidlig under den direktesendte årlige I/O-konferansen vår fortalte vi om en rekke nye mediesamarbeid og annonsetilbud som er utformet for å oppfylle de unike behovene som oppstår ved markedsføring av mobil-apper. 

Gjennomsiktige, åpne og pålitelige løsninger for måling

For apputviklere som vil at flere skal installere og bruke appene deres, er det avgjørende å forstå hvor effektive forskjellige mediepartnere og plasseringer er. Derfor har vi investert i løsninger som utviklere kan bruke for å oppnå konsekvent måling i et fragmentert system av annonsenettverk, og forstå kvaliteten på brukerne fra hvert av nettverkene. 

Google Analytics for apper er en bransjeledende løsning for analyse i apper. Stadig flere annonsører benytter seg av denne løsningen for å få bedre innsikt i hvor effektive annonsene er i de ulike nettverkene. Du kan allerede bruke Google Analytics for å spore hvilke resultater du oppnår med kampanjene dine for installasjon av mobil-apper, og for å forstå levetidsverdien for brukerne dine både på Android og iOS. Etter at vi lanserte konverteringssporing for iOS sent i fjor, har vi inngått samarbeid med over 20 annonsenettverk, blant annet Apple iAd, inMobi og Millennial Media. Gjennom dataintegrering med disse partnerne får du en klar oversikt over verdien av appen din i forskjellige nettverk basert på beregninger som er interessante for utviklere (f.eks. levetidsverdi og lojalitet). Dermed kan du ta bedre avgjørelser om hvordan du skal bruke annonsebudsjettet ditt. I løpet av de neste månedene får du muligheten til å optimalisere trafikken din ved å sende konverteringene dine tilbake til nettverkene de kom fra – og alt skjer via én og samme SDK.

Det handler dessuten ikke bare om løsninger for måling.  Vi forstår at utviklere gjerne vil velge attribusjonsleverandører fritt, og vi ønsker å tilby åpne løsninger for bransjen.  Av den grunn har vi også gjort det mulig å integrere data om appinstallasjoner og hendelser fra viktige tredjeparter som tilbyr løsninger for måling, i AdWords. I samarbeid med tredjeparter som Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava og Tune kan vi øke nøyaktigheten på målingene for de forskjellige sporingsmekanismene i AdWords og sikre at du mottar nøyaktige og pålitelige data.

Vi mener at samarbeidet med leverandørene av disse ledende annonseplattformene og sporingssystemene kan gjøre hele systemet for mobil-apper mer effektivt og tettere sammenknyttet – og målet er alltid at utviklerne skal lykkes enda bedre.

Dette er imidlertid ikke alt.

Nå er det enklere enn noensinne å markedsføre appen din på hele Google


For utviklere som vil markedsføre appen sin, tilbyr vi nå en rekke plasseringer på Google Søk, i AdMob-nettverket, på mobilnettsteder og på YouTube.  Tidligere i år lanserte vi også søkeannonser på Google Play. Ved å vise annonser ved siden av søkeresultatene for apper kan du nå ut til forbrukere akkurat idet de leter etter en ny app og er klare til å installere.


I dag presenterte vi universelle appkampanjer. Det er en ny kampanjetype som annonsører kan bruke for å nå ut til forbrukere på en enda mer effektiv måte via Googles tjenester. Med universelle appkampanjer kan du enkelt konfigurere annonser for installasjon av Android-appene dine i AdWords eller direkte fra utviklerkonsollen for Google Play.
Med én enkelt kampanje kan du målrette mot Google Søk, AdMob-nettverket, mobilnettsteder, YouTube og Google Play. Du trenger bare oppgi noen få opplysninger om appen hva som skal stå i reklamen, målgruppen du vil nå ut til, og hvor mye du vil bruke så gjør vi resten. Vi har automatisert annonseopprettingen og budgivningen for at kampanjene dine skal få så gode resultater som mulig, slik at du kan fokusere på å utvikle og forbedre appene dine. Søkeannonser på Google Play og universelle appkampanjer blir tilgjengelige for utviklere og annonsører i løpet av de kommende månedene.

Komplette løsninger for hele bedriften din

I dag på I/O-konferansen fortalte vi også om løsninger du kan bruke for å utvikle apper, skape organisk brukerengasjement og tjene mer på appen din.  De nye analyse- og annonsefunksjonene våre er ment å skulle utfylle disse tilbudene, slik at du kan utvide virksomheten din med åpne og pålitelige løsninger for måling samt markedsføringsverktøy for enkle og effektive annonsekjøp.  Vi takker alle utviklere der ute som skaper gode opplevelser. Vi ser frem til å engasjere oss i appene dine og støtte innovasjoner gjennom samarbeid med deg og partnerne dine i systemet.


Skrevet av: Jonathan Alferness, underdirektør for produktadministrasjon
Postat av: Marcus Holgersson, Google Adwords