Posted:
Ny uke, nye nyheter. Denne gangen vil du lære mer om våre retningslinjer, få direkte link til vår nye Søk 2.0 video og også få en sniktitt inn i kontoret til Google i Dublin.

Ukens retningslinjer


Denne uken presenterer vi våre retningslinjer rundt helsetjenester og medisiner! Les mer for å bedre forstå hvor vi står i forhold til annonsering for reseptbelagt medisiner og andre helsetjenester. Husk også at det er forskjellige retningslinjer som gjelder avhengig av hvilket land man annonserer i og for. Sjekk ut denne artikkelen for mer informasjon om våre retningslinjer rundt alt dette!

Google har restriksjoner mot å annonsere for helserelaterte produkter og tjenester, som for eksempel:
  • reseptfrie legemidler
  • reseptbelagte legemidler og informasjon om reseptbelagte legemidler
  • apoteker på og utenfor nettet
  • produkter og tjenester relatert til graviditet og fruktbarhet
  • medisinske tjenester og inngrep
  • medisinsk utstyr og medisinske tester
  • rekruttering til kliniske studier
  • behandling for seksuell forbedring

Ukens video


Emne Search 2.0 - Norwegian with Sondre

Sondre vil i denne Hangouten fortelle oss om Søk 2.0 og hvordan det vil hjelpe deg med å gjøre det enklere å administrere dine AdWords kampanjer. Vi vil forklare hva Søk 2.0 er, hvorfor det bør tas i bruk og selvfølgelig hvordan du setter det opp i din konto.

Ukens ”fun fact”


Hos Google mener vi at man jobber best, hvis man er avslappet. I bildet nedenfor ser du en av våre flere rom hvor man kan koble av litt, og jobbe i noe mer avslappende omgivelser for en periode.



På samme måte vet vi at om du klarer å gjøre kundene dine tilfredsstilt, er det en mye større sannsynlighet for at kunden senere kommer tilbake til siden din og gjør et kjøp eller handling. En metode som kan hjelpe deg med dette er å bruke annonser med bilder. I denne lenken vil du finne all informasjon om hva som er støttede størrelser og formater for bildeannonser. Og med denne display annonse hjelperen vil du kunne lage bildeannonser på mindre enn 10 minutter.

Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords, 
Översatt av Sondre, Google AdWords

Posted:
Vi er stadig på utkikk etter måter å levere hensynsfull og relevant informasjon på til kunder idet de leter, sammenligner, undersøker og virkelig vil vite mer. Samtidig vil vi hjelpe deg med å få produktene dine til å skille seg ut og synes på Google.

Kampanjetekst, en valgfri melding du kunne legge til i annonsegruppene dine i AdWords, var blant de første tiltakene våre for å kunne gjøre nettopp dette. Vi la merke til at mange av dere bruker kampanjetekster til å fremheve spesialtilbud eller gratis frakt. Derfor vi introduserer en ny automatisk utvidelse for shopping-annonser (PLA-annonser).

Automatisk utvidelse for shopping-annonser
Denne nye utvidelsen vises sammen med shopping-annonsene dine (produktoppføringsannonser) uten at det koster noe ekstra eller krever mer arbeid. De benytter seg av informasjon du allerede har oppgitt i Merchant Center-innstillingene dine og datafeeden din, til å vise informasjon til kundene om gratis frakt og prisreduksjoner automatisk på en konsekvent og lettfattelig måte.

                                   

Kampanjetekst avvikles
Basert på de første resultatene har vi lagt merke til at kundene foretrekker denne nye utvidelsen fremfor kampanjetekst – annonsørene får også bedre klikkfrekvens. Derfor avvikler vi kampanjetekst i slutten av september 2015. Vi kommer heller til å vise automatiske utvidelser oftere.

De som bruker kampanjetekst, trenger ikke å foreta seg noe. Annonsene dine blir ikke påvirket på noen annen måte, og de vil fortsatt nå ut til kundene som søker på Google. Du finner mer informasjon om dette i brukerstøtteartiklene ovenfor. Du finner også mer informasjon om automatiske utvidelser i brukerstøtten.

Skrevet av Tom Beyer, produktsjef, Google Shopping
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Google Annonser for Norden presenterer vår nye ukentlig oppdatering. Her vil du finne et sammendrag av vårt publisert material for den foregående uken, nesten som et nyhetsbrev. Du vil også få innsikt i kommende hendelser, som vår Live Hangout på fredag. Planen er å oppdatere dere hver uke, så følg med! Vi håper også dere vil komme med tilbakemeldinger og kommentarer.

Ukens retningslinjer


En god start på uken til alle sammen, noe som betyr at ukens retningslinjer er tilbake! I dag skal vi se nærmere på retningslinjer som omhandler annonsering basert på interesser og steder. Det er mange aspekter ved retningslinjene rundt dette, og du kan få mer informasjon i den vedlagte artikkelen, men vi vil gjerne se nærmere på det som omhandler remarketing lister.

Mange av dere bruker allerede remarketing flittig, og har ikke had noen problem med å opprette listene - og det er bra! Vi vil likevel benytte anledningen til å vise dere at det ikke er alle bedrifter som har muligheten til å lage remarketing lister, da de kan inneholde personlig gjenkjennelig eller sensitiv informasjon. Nedenfor har vi listet opp noen eksempler fra relaterte kategorier hvor det ikke er mulig å benytte seg av remarketing. For den fulle listen, sjekk ut denne artikkelen.

  • Interesse for eller deltakelse i aktiviteter for voksne (inkludert alkohol, gambling, seksuell dating, pornografi osv.).
  • Seksuell atferd eller legning, for eksempel seksuell legning fastsatt på grunnlag av et besøk på et bestemt nettsted.
  • Informasjon om hudfarge eller etnisitet, for eksempel fra nettsteder eller apper der det samles inn opplysninger fra brukere om hudfarge eller etnisitet.
  • Politisk tilhørighet (ut over offentlig informasjon fra valglister i USA), for eksempel fra nettsteder eller apper der det samles inn informasjon om brukeres politiske syn.
  • Fagforeningsmedlemskap eller -tilknytning, for eksempel brukeres besøk på nettsteder eller apper som tilhører fagforeninger.
  • Religion eller livssyn, for eksempel fra nettsteder eller apper der det samles inn opplysninger om brukeres religion eller livssyn.

Ukens video

Norsk Hangout on Air: Søk 2.0 - Kontroller kontoen din på en enklere måte

Sondre kommer i denne Hangouten til å fortelle oss om Søk 2.0 og hvordan det vil hjelpe deg med å gjøre det enklere å administrere dine AdWords kampanjer. Vi vil forklare hva Søk 2.0 er, hvorfor det bør tas i bruk og selvfølgelig hvordan du setter det opp i din konto. Du kan stille spørsmål allerede nå, eller live under Hangouten neste fredag.


For å delta, følg denne linken.

Ukens “fun fact”

Har du noen gang lurt på hvordan resepsjonen i Google sine kontorer ser ut?
Hos vårt kontor i Dublin ser den slik ut..


Vi tror et førsteintrykk er viktig, og mener du bør gjøre det samme. Laster nettsiden din inn fort nok og hvor mobilvennelig er den? Bruk PageSpeed verktøyet og få svaret:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=no

Written by Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
I fjor lanserte vi kraftige funksjoner for rapporterings- og kampanjeadministrasjon, for eksempel Auksjonsstatistikk, for å sørge for bedre synlighet i auksjonen og rangeringen for Google Shopping. I dag går vi ett steg videre. Det er en glede for oss å introdusere en rekke budgivningsstrategier for Shopping-kampanjer. Ved hjelp av disse kan du avansere fra manuelle maks. CPC-bud til kontekstuell og dynamisk budoptimalisering:

Klikkmaksimering

Hvis du prøver å få så mye trafikk som mulig innenfor budsjettet ditt, er dette budgivningsstrategien for deg. Med klikkmaksimering justeres budene dine automatisk. Dette er en glimrende måte å promotere ekstra gode tilbud på nettstedet ditt eller i butikken din på ved hjelp av annonser for varer i butikk.

Mario Märzinger, Vice President Marketing hos home24, sier «Vi er svært glade for muligheten til å kunne maksimere klikk for å generere mer trafikk med betydelige kostnadsbesparelser! Vi har testet denne budgivningsstrategien på en av de viktigste produktseriene våre, og vi får 7 % flere klikk ved 13 % lavere CPC-er én måned inn i testen.»

                                  

Utvidet CPC
Hvis du ønsker å administrere dine egne bud eller bruke en budgivningsplattform fra en tredjepart, er utvidet CPC det beste alternativet for deg. Denne strategien optimaliserer på toppen av budet ditt i sanntid, slik at du får flere konverteringer eller salg til en tilsvarende kostnad. Vi ser at annonsører får så mye som 7 % flere konverteringer til samme kostnad med eCPC!1

Radhika Aggarwal, en av grunnleggerne av og forretningsansvarlig hos Shopclues.com, sier: «Vi administrerer budene våre så mye vi kan, og ved å bruke utvidet CPC kan vi optimalisere budene våre basert på brukerkontekst og auksjonsdynamikk. Utvidet CPC har budgivning i sanntid, og dette har hjulpet ShopClues med å forbedre avkastningen og virkelig heve resultatet vårt.»

                                  

Mål-ROAS
Hvis du ikke har tid til å administrere budene dine manuelt og har fokus på inntekt, kan du la avkastningmål på annonseringsforbruk (ROAS) stå for de tunge løftene i budgivningen. Med mål-ROAS velger du ønsket ROAS for at bud skal genereres dynamisk. Dette gjør at produktene som gir mer inntekt får høyere bud.

Mål-ROAS er for tiden i beta-versjon, og er tilgjengelig for en håndfull forhandlere. Hvis du er interessert i å delta i denne betaen og være en tidlig bruker, kan du fylle ut dette forespørselsskjemaet.

                               

Vi synes det er svært spennende med disse automatiske budgivningsløsingene for Google Shopping. Vi kommer til å fortsette med å utforske og investere i ulike metoder som kan hjelpe deg med å bli mer effektiv med kampanjeadministrasjon og budgivning. Hvis du vil ha mer informasjon om budgivningsstrategier, kan du se nærmere på brukerstøtten for AdWords.

Skrevet av Dimitris Meretakis, produktsjef for Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Interne data fra Google Shopping, august 2015.

Posted:
Det finnes flere milliarder øyeblikk hver eneste dag der folk bruker mobiltelefonene sine når de ønsker å finne ut av noe, reise et sted, gjøre noe eller kjøpe noe. I slike øyeblikk leter de ofte etter apper som oppfyller behovene deres. Løpere søker kanskje etter en «kilometerteller»-app når de skal begynne treningen til et maraton, matelskere søker kanskje etter «restaurant»-apper for å finne de mest trendy nye stedene i byen, og folk som ofte flyr, søker kanskje etter «populære spill» før en lang flytur. Slike søk er faktisk en av de største faktorene som fører til installasjoner av apper fra Play-butikken[1].

Derfor investerer vi nå i nye metoder for å hjelpe folk å finne apper. Vi lanserer Søkeannonser i Google Play og ny, forbedret teknologi for å gjøre kampanjeadministrasjon og måling enklere for utviklerne.

Nå har vi lansert Søkeannonser i Google Play

Fra og med i dag lanserer vi Søkeannonser i Google Play for alle annonsører og utviklere som bruker kampanjer for appinstallasjonsannonser i søkenettverket i AdWords.



Med Google Play når du ut til over 1 milliard mennesker på Android-enheter i mer enn 190 land. Med så omfattende rekkevidde er Søkeannonser i Google Play svært nyttig for å kunne vise kundene apper de ellers ikke ville ha funnet, og apputviklere kan bruke dem for å gjøre det enklere å skape bevissthet rundt appene sine. Virksomheter som Booking.com og Nordeus har allerede utvidet sine strategier for annonsering av applikasjoner til å inkludere annonsevisning i Google Play Store.

                 
Tomislav Mihajlović, CMO of Nordeus shared that, "Search has already been a key component of our app promotion strategy to reach high-quality users. With new Search Ads on Google Play, we have an even bigger opportunity to connect with people in the moments they’re looking for new apps to download. We are already seeing significantly more app installs from Search with the addition of Google Play inventory for our game Top Eleven.”

Forbedret konverteringssporing for Android

Samtidig som vi gir utviklere flere muligheter til å markedsføre appene sine, sørger vi også for å levere verktøy for konverteringssporing som fungerer sømløst i alle kanaler, og passer til alle målingsløsninger utviklerne velger å bruke. Derfor lanserer vi konverteringstypen for første gang Android-appen åpnes, en ny løsning for konverteringssporing som du kan bruke for å spore når brukeren åpner appen for første gang etter å ha klikket på en annonse og installert en Android-app. I tillegg til at utviklerne kan bruke konverteringssporing for apper i Søke- og Displaynettverket og på Youtube med denne løsningen, blir det også bedre samsvar mellom konverteringsvolumet de ser i AdWords, og dataene de ser i en måleløsning fra en tredjepart. Dette er standard konverteringstype for tredjepartsløsninger, så vi samarbeider med viktige partnere som Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust og Apsalar for å sikre samsvar i dataene og gi utviklerne frihet til å selv velge hvilke løsninger for rapportering og optimalisering de bruker i AdWords og tredjepartsløsninger.

Nå er det enda enklere å utvide rekkevidden for appinstallasjonsannonsene dine til flere Google-nettverk

Om noen få uker kan du bruke universelle appkampanjer for å gjøre det enda enklere å markedsføre appene dine på Google Play og i alle Google-tjenester, inkludert Google Søk, YouTube, AdMobs appnettverk og de mer enn 2 millioner nettstedene i Google Displaynettverk. Du trenger bare oppgi teksten i annonsen, hvem du ønsker å nå ut til, budsjettet ditt og målkostnaden per installasjon, så gjør vi resten.

Økosystemet for apper fortsetter å vokse, og vi satser på å utvikle produkter som utviklere kan benytte for å få appene sine markedsført for brukere som kommer til å elske dem. 

Skrevet av Surojit Chatterjee, produktansvarlig for mobilsøkannonser
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords, 

Posted:
Datafeeden din er avgjørende for å kunne markedsføre produktene dine på Google. Den fanger oppmerksomheten til kundene på Google ved å vise dem at du har nøyaktig det de er ute etter. For å hjelpe deg med å oppdatere annonsene dine og finne nye kunder raskt har vi gleden av å kunngjøre to datafeedforbedringer i Google Merchant Center:

  • Feed for oppdatering av varelager på nett: en ny type feed som gjør at du raskt kan oppdatere priser, tilgjengelighet og tilbudspriser for de viktigste produktene dine. Dette er spesielt nyttig hvis disse attributtene endres ofte. 
  • Tillegg for Google Regneark: en utvidelse av Regneark-programmet som kobler regnearket direkte opp mot Merchant Center for rask og enkel opplastning. Dette er spesielt nyttig hvis du vil komme raskt i gang med shopping-annonser.
Enten du bruker Google Regneark eller et tekstfilformat til å laste opp produktene dine, gjør disse nye datafeedforbedringene det raskere og enklere å laste opp den nyeste produktinformasjonen din til Google Shopping. Det er også enklere å finne flere kunder
på nettet.

Med feeden for oppdatering av varelager på nett kan du raskt oppdatere viktige attributter.

Hvis informasjonen om priser, tilgjengelighet eller tilbudspriser for noen av eller alle produktene dine endres ofte, kan du bruke feeden for oppdatering av varelager på nett til å utføre raske oppdateringer av disse produktattributtene. Det betyr at du ikke trenger å sende inn hele produktfeeden på nytt:

  • Spar tid med enda raskere feedbehandling. Send inn ny informasjon om pris og tilgjengelighet i løpet av dagen for å oppdatere disse spesifikke attributtene. Du kan sende inn oppdateringer for et mindre utvalg av produktene dine for raskere behandling. Hvis det oppstår en feil under behandlingen av feeden for oppdatering av varelager på nett, påvirker ikke det den totale produktfeeden.
  • Vis kundene den mest nøyaktige produktinformasjonen. Hvis prisene eller tilgjengeligheten plutselig skulle endre seg, kan du oppdatere de berørte varene umiddelbart, slik at nyere informasjon vises i Google Shopping. 
For mer informasjon om hvordan du kommer i gang med en feed for oppdatering av varelager på nett, les brukerstøtteartikkelen vår.

Med Google Regneark-tillegget kan du validere og laste opp feeden din direkte fra Google Regneark

For forhandlere med en mindre lagerbeholdning er Google Regneark en rask og brukervennlig måte å komme i gang med Shopping-annonser på. Hvis du bruker Google Regneark til å laste opp beholdningen din til Google Merchant Center, gjør det nye Google Regneark-tillegget det enklere å opprette, laste opp og validere feeder:

  • Valider produktene dine direkte fra Regneark. Sidefeltet i tillegget gjør at du kan validere enkeltrader eller hele Google-regnearket, og viser deg feil eller varsler før du laster opp datafeeden. 
  • Last opp produktene dine direkte fra Regneark. Ved hjelp av sidefeltet kan du laste opp hele regnearket ditt til Merchant Center uten å gå ut av Regneark. Opplastningsresultatene vises direkte i sidefeltet og gir deg umiddelbar tilbakemelding om feedbehandlingen.



For mer informasjon om hvordan du kommer i gang med tillegget for Google Regneark,
les brukerstøtteartikkelen vår.

Husk å ta en titt på disse to nye forbedringene i dag, slik at du kan komme i gang med Google Shopping og nå ut til kunder over hele verden.

Skrevet av Sven Herschel i produktavdelingen for Google Merchant Center
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Folk søker gjerne etter de samme tingene, bare på ulike måter, som for eksempel «hoteller nær meg» og «hoteller i nærheten». Så når du skal nå kundene dine i de avgjørende øyeblikkene, sikter du ofte på et mål som beveger seg. Når sant skal sies er 15 % av de mange milliardene søk som kjøres på Google hver dag, søk vi aldri tidligere har sett.1 Når du tar dette med i betraktningen, i tillegg til varierende produktbeholdning og innhold som ligger nesten bortgjemt et sted på nettstedet ditt, er det forståelig at folk ikke alltid finner det de leter etter. Det var derfor vi introduserte dynamiske søkeannonser (DSA) for tre år siden.

I dag har vi gleden av å kunngjøre at DSA er forbedret og omorganisert fra topp til tå, og nå er tilgjengelig for alle annonsører over hele verden.

Hva er dynamiske søkeannonser?

Med dynamiske søkeannonser (DSA) kan du gi kundene dine rett informasjon akkurat når de søker etter den – uten at du må administrere søkeord. Ved hjelp av Googles organiske teknologi for gjennomsøking av nettet indekseres nettstedet ditt for å fastslå hvilke søk som skal utløse annonsevisninger. Hvis et søk er relevant for innholdet på nettstedet ditt, komponerer Google automatisk en annonse som sendes til annonseauksjonen. Overskriftene og landingssidene for annonsene dine genereres på bakgrunn av produktene og tjenestene du tilbyr, og hva folk søker etter. For relevante søk som ikke dekkes av eksisterende søkeord, er disse nøye målrettede annonsene svært verdifulle, og de supplerer dermed de andre AdWords-kampanjene dine.

Vis annonser basert på nettstedet ditt

Nå kan du nå kundene dine enda mer effektivt. Med DSA blir nettstedet ditt gjennomsøkt og indeksert, og innholdet på nettstedet deles inn i anbefalte kategorier for målretting av annonsene dine. De anbefalte kategoriene er tilpasset til produktene og tjenestene du tilbyr, for eksempel «møbler», og de utløser bare annonser for søketermer som er relevante for en av landingssidene dine. Du kan dessuten finstemme hver kategori, slik at du får flere, mer spesifikke kategorier.


                                           Anbefalte kategorier for dynamiske søkeannonser (DSA)

Du kan for eksempel gjøre den anbefalte kategorien «møbler» mer detaljert hvis du bare vil markedsføre «spisestuemøbler» eller «stuemøbler». Du kan velge så mange eller så få kategorier du vil, eller du kan velge å vise annonser basert på nettstedet i sin helhet.

Forhåndsvisning av annonser og innsiktsfulle anbefalinger

Når du har valgt kategorier, kan du bruke de nye verktøyene vi har lagt til, som gir deg et tydeligere bilde av hvordan annonsene dine blir vist. For hver anbefalte kategori får du nå se eksempler på søketermene du målretter mot, tekstannonsene som blir vist, og sidene kundene dine kommer til. For å gi deg litt starthjelp med kampanjen beregner vi også en foreslått kostnad per klikk for hver anbefalte kategori. Disse forslagene er basert på resultatene for de eksisterende søkeordene dine som er målrettet mot lignende søketermer.

Mange kunder har hatt umiddelbar suksess med de forbedrede dynamiske søkeannonsene.

Screen Shot 2015-07-28 at 09.38.52.png

Hayneedle.com – en av USAs største nettbutikker – deltok i betatestingen av DSA. Med de nye anbefalte kategoriene fikk de en økning på 5 % i kvalifisert søketrafikk til nettstedet sitt.
Screen Shot 2015-07-28 at 09.39.00.png

Vueling Airlines fikk en nedgang i CPA på 20 % og en økning i konverterte klikk på 10 % etter å ha tatt i bruk de nye anbefalte kategoriene. Med disse kategoriene kunne de angi mer effektive bud, og det gjorde at kampanjeresultatene ble bedre.
Enorm rekkevidde – så lett som bare det

Dynamiske søkeannonser (DSA) er nå mer effektive enn noensinne – og det tar deg mindre enn ti minutter å konfigurere en kampanje. Vi veileder deg gjennom konfigureringsprosessen med en forbedret arbeidsflyt, der det blant annet er mye enklere å sikre at annonsemalene er relevante for de dynamiske annonsemålene dine.

Du kan finne ut mer om dynamiske søkeannonser i brukerstøtten.

Skrevet av Jen Huang, produktsjef for AdWords
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords


1 Interne Google-data