Vi vil i dette innlegget rette ekstra fokus på hvordan du kan dra nytte av Analytics-kontoen og også bruke den til å effektivt optimalisere AdWords-kampanjer. Fokus på hver del er primært å sammenligne bestemte konverteringsfrekvenser, transittstoppfrekvens og gjennomsnittlig tid brukt på siden, og deretter bruke dette i AdWords. Det bør nevnes at andre parametere også kan være aktuelle.


Optimalisering av organiske og betalte søkeord

I Analytics er det mulig å undersøke effekten av alle søkeord (inkludert organiske), som har resultert i et besøk til nettstedet. Du kan for eksempel legge vellykkede søkeord til i AdWords (og rette ekstra oppmerksomhet mot disse i annonsenetekstene), eller legge til irrelevante søkeord som negative søkeord i AdWords.

Hvis du måle konverteringer, ville dette, kombinert med transittstoppfrekvens og gjennomsnittlig forsinkelse på siden, være en god indikasjon på søkeordenes effekt. Søkeord som fører til konverteringer og som har relativt lav fluktrate og lang gjennomsnittlig tid på siden kan med fordel enten bli lagt til som søkeord og/eller målrettes mer mot i AdWords. Søkeord med motsatt data er sterke kandidater til bruk av negative søkeord.

Du kan se den totale listen av søkeord ved å klikke Traffikkilder -> Søkeord. I menyen "Avanserte segmenter" kan du veksle mellom "Alle besøk", "Betalt søketrafikk" og "ikke betalt søketrafikk" (se skjermbildene nedenfor).




Du kan følge instruksjonene på denne linken for å sette opp mål


Optimalisering av søkeord - Site Search

Hvis du har en søkefunksjon på nettstedet ditt, vil det være innlysende å spore disse søkene. Bruk denne linken for å konfigurere nettstedsøk på webområdet ditt. Med nettstedsøk kan du se hvilke termer brukerne har søkt mest etter og sammenligne dem med de søkeordene i AdWords. De mest populære søkene kan oppfattes som den virkelige informasjonen brukere leter etter (og i noen tilfeller den virkelige grunnen til at de besøker nettstedet ditt), så det kan være nyttig å inkludere slike ord i søkeordlisten for AdWords eller nevne dem i annonsetekstene.

En bieffekt av dette er å samtidig optimalisere søkefunksjonen på nettsiden ved å undersøke hvorvidt forbrukerne fant det de søkte etter, eller om de i stedet endte opp med å forlate nettstedet.

Du kan vise den spesifikke interne søk ved å klikke "Innhold" -> "Nettstedsøk" -> "Søkeord" (se skjermbildene nedenfor).



Den siste delen neste uke skal dekke referansepunkter i traffikkilder og geografisk målretting


Skrevet av Thomas - Inside AdWords teamet