Stadig flere kunder gjør julehandelen på nettet, noe som gir deg større mulighet til å trekke flere kunder til nettbutikken din. I dag lanserer vi klikkandel, slik at du lettere kan se når du går glipp av trafikk. Med klikkandel ser du prosentandelen for antall mulige klikk fra Shopping-annonsene dine.
Stadig flere kunder gjør julehandelen på nettet, noe som gir deg større mulighet til å trekke flere kunder til nettbutikken din. I dag lanserer vi klikkandel, slik at du lettere kan se når du går glipp av trafikk. Med klikkandel ser du prosentandelen for antall mulige klikk fra Shopping-annonsene dine.

La oss gi deg et eksempel på hvordan du kan bruke klikkandelen til å se hvilke produktgrupper som har potensial for økt trafikk. På denne måten kan du sikre at annonsene dine er synlige nok, slik at de genererer maksimalt med trafikk til nettstedet ditt resten av julen. Det første du må gjøre, er å legge til klikkandelkolonnen i Produktgrupper-fanen. I dette eksempelet bruker vi «vinterjakker» med en klikkandel på 30 %. Det betyr at du bare fikk 30 klikk av 100 mulige klikk på annonsene dine for «vinterjakker». Benytt så denne muligheten til å justere budene dine for «vinterjakker», slik at annonsene dine blir mer fremtredende. Deretter må du følge opp med jevne mellomrom, særlig for de mest populære produktene dine, for å holde et øye med klikkandelen og fortsette å optimalisere budene.
Klikkandelstatistikk for produktgrupper
Du kan gjøre enda mer for å sikre at julesesongen blir en suksess. I tillegg til å øke trafikken kan du finjustere kampanjene dine for å nå ut til nye kunder og selge mer. Vi har laget to sjekklister for julesesongen som du kan bruke når du skal administrere kampanjene dine de kommende ukene og til neste år:

Hvis du dobbeltsjekker disse listene og justerer kampanjene dine på grunnlag av klikkandelstatistikken, kan du øke salget denne sesongen – og få en gledeligere jul!

Skrevet av Dimitris Meretakis, produktsjef for Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Dagens innlegg inneholder informasjon om hvordan du bruker budjusteringer for tid.  Det er det fjerde innlegget i serien om gode fremgangsmåter for budgivning. De forrige blogginnleggene omhandlet optimaliseringsstrategier for hvordan du angir budjusteringer for ...
Dagens innlegg inneholder informasjon om hvordan du bruker budjusteringer for tid.  Det er det fjerde innlegget i serien om gode fremgangsmåter for budgivning. De forrige blogginnleggene omhandlet optimaliseringsstrategier for hvordan du angir budjusteringer for sted og mobil samt prioritering.

I en verden som alltid er på nett, søker folk fra mange ulike enheter i løpet av dagen etter steder de kan reise til, ting de kan kjøpe, og måter de kan bli underholdt på. Folk bruker ofte lignende søkeresultater på forskjellige måter avhengig av hvilket klokkeslett de søker på. Hvis noen for eksempel søker etter «Hawaii ferie» i løpet av arbeidsdagen, kan det hende at hun bare er på let etter litt informasjon i forbindelse med en forestående reise. Når hun kommer hjem og foretar det samme søket om kvelden, er det mer sannsynlig at hun har all den informasjonen hun trenger for å bestille flyreiser og hoteller.

Når folk stadig er tilkoblet på denne måten, kan nå søkemarkedsførere få nettrafikk fra hele verden gjennom hele døgnet. For de fleste bedrifter er det likevel mulig å identifisere de beste dagene og klokkeslettene når avkastningen er bedre og kostnadene er lavere. Andre ganger kan kundeaktiviteten være tregere, og for noen bedrifter kan det være lurt å generere flere besøk, selv om det gir litt høyere kostnader. 

Hvis bedriften din opplever regelmessig kundeatferd og jevne AdWords-resultater i løpet av uken, kan det være lurt for deg å bruke funksjonen budjustering for tid i forbedrede kampanjer for AdWords. Med denne funksjonen kan du forbedre resultatene dine ved at du kan øke eller redusere budene dine etter ukedag eller klokkeslett.

Slik kommer du i gang med budjusteringer for tid
Før du gjør noen justeringer, er det viktig å velge riktig detaljnivå for analysematerialet.  Skal du for eksempel justere budene dine etter ukedag, åttetimersintervaller eller på timebasis?  Du kan bli fristet til å optimalisere helt ned på timebasis, men det er viktig å sikre at du har tilstrekkelig med data til å ta avgjørelser for hver tidsperiode.  En generell regel er å ha 1000 klikk og 30 konverteringer for hver tidsperiode du ønsker å optimalisere.

Beregning av budjusteringer for tid
Når du finner ut at det er riktig for bedriften din å bruke budjusteringer for tid, sammenligner du resultatene for annonsene dine på forskjellige tidspunkt med målet ditt for samlede resultater.  Da kan du enkelt finne den riktige budjusteringen for hver tidsperiode. 

Hvis du skal angi et mål for kostnad per handling, kan budjusteringen din beregnes på følgende måte:

Budjustering for tid = 100 %* ((kampanjemål / faktisk resultat) – 1)

Tenk deg for eksempel at du har en nettbutikk som får mer trafikk og bedre resultater på hverdager enn i helgene. Du ønsker å oppnå en samlet kostnad per kjøp på 300 kroner, men du oppnår en kostnad per kjøp på 250 kroner på hverdager og en kostnad per kjøp på 400 kroner i helgene. Det er enklere å nå resultatmålet ditt og oppnå maksimal effektivitet ved å bruke en budjustering for tid.  Du trenger bare å justere budene dine på hverdager med 20 %, og i helgene med -25 %.  Da kan du optimalisere for å nå målet ditt ved å by på en mer aggressiv måte på hverdager når konverteringene er mer kostnadseffektive, og på en mindre aggressiv måte i helgene når resultatene er dårligere.

Prøving og feiling
Stadig gjentakelse er en viktig del av optimaliseringsprosessen. Du kan sørge for at kampanjene dine er optimalisert over tid ved å kontrollere resultatene for alle tidsjusteringer regelmessig på Tid-underfanen i kampanjeinnstillingene dine. Øk budjusteringen der resultatene dine overgår målene, og reduser budjusteringen der resultatene er dårligere enn målet. På den måten kan du optimalisere budene dine og justere dem i forhold til endringer i kundeatferden.

Tips
Du bør også benytte anledningen til å undersøke de interne dataene dine for å finne ut når du har aktivitetstopper for konverteringsfrekvens, bestillingsmengde og samlet volum.  Hvis du har en fysisk butikk eller driver et kundesenter, kan du vurdere å bruke butikkens eller kundesenterets åpningstider som utgangspunkt når du skal angi en budjustering for tid.  Du kan finne ut når det er lurt å øke eller redusere budene dine ved å undersøke aktivitetsvolumet i åpningstiden. Hvis for eksempel kundesenteret ditt er stengt om natten, kan det være lurt å redusere bud i denne tiden for å unngå at kunder ringer når kundesenteret er stengt.  Hvis du driver en fysisk butikk og ser nedgang i trafikken i visse perioder, kan det også være lurt å øke budene i denne perioden og kjøre annonser med kampanjetilbud, for å lede flere folk til bedriften din.

Skrevet av Ting Zhang, Global Search Solutions
Publisert av Linn Rønneberg, Account Strategist


Dagens innlegg om beregning av budjusteringer for mobil er det tredje i en serie om gode fremgangsmåter for budgivning. Det forrige innlegget tok for seg hvordan du kan forbedre resultatene med budjusteringer for steder.
I dag er folk konstant tilkoblet og bytter sømløst mellom enheter. Faktisk foregår mer enn 38 % av den daglige mediasamhandlingen på mobile enheter[1]. Dette gir annonsører nye muligheter til å nå kundene når som helst, hvor som helst og på en hvilken som helst enhet. Vi i Google ønsker å hjelpe deg å utnytte disse mulighetene og utvikle nye strategier for hvordan bedriften din skal lykkes i mobilsegmentet.
Budjusteringer for mobil i de forbedrede AdWords-kampanjene gir annonsørene mulighet til å optimalisere budene på alle enheter – fra én enkelt kampanje. I dagens innlegg skal vi hjelpe deg å forstå hvordan du beregner en budjustering for mobil som tar høyde for hele konverteringsverdien som mobilannonsene skaper for bedriften din.
Gå gjennom de nåværende resultatene for datamaskiner og mobile enheter
Før du beregner budjusteringen for mobil, kan du kjøre en AdWords-rapport for å gå gjennom de nåværende resultatene dine for datamaskiner og mobile enheter. Selv om det er enkelt å spore konverteringer, appnedlastinger og besøk på nettet i AdWords, kan andre konverteringer, for eksempel butikkbesøk, være vanskeligere å tilskrive annonsene direkte. For slike konverteringer kan det hende du må anslå verdien. Jo nøyaktigere du klarer å anslå verdien av disse konverteringene, desto mer optimalisert blir budet ditt for mobile enheter.
Slik beregner du budjusteringen for mobil

Nøkkelen til optimalisering av budjusteringen din for mobil ligger i å finne forholdet mellom konverteringsverdien for mobile enheter kontra datamaskiner (og nettbrett). Dette beregnes ved å dele verdien per klikk på mobile enheter med verdien per klikk på datamaskiner.

Tabellen nedenfor illustrerer denne beregningen. Tenk deg at disse dataene stammer fra en landsdekkende forhandler med nettsteder for mobile enheter og datamaskiner så vel som fysiske butikker. I forrige måned fikk denne forhandleren 10 000 klikk på mobilannonser og 10 000 klikk på annonser for datamaskiner og nettbrett. Mobilannonsene genererte inntekter på 5400 kroner fra telefonsamtaler til butikkene, 30 000 kroner fra salg på nettet og 30 000 kroner fra besøk til butikkene, totalt 65 400 kroner. I den samme måneden ga annonsene for datamaskiner og nettbrett inntekter på 600 kroner fra telefonsamtaler, 60 000 fra salg på nettet og 12 000 kroner fra besøk til butikkene, totalt 72 600 kroner.

Tabellen nedenfor illustrerer denne beregningen. Tenk deg at disse dataene stammer fra en landsdekkende forhandler med nettsteder for mobile enheter og datamaskiner så vel som fysiske butikker. I forrige måned fikk denne forhandleren 10 000 klikk på mobilannonser og 10 000 klikk på annonser for datamaskiner og nettbrett. Mobilannonsene genererte inntekter på 5400 kroner fra telefonsamtaler til butikkene, 30 000 kroner fra salg på nettet og 30 000 kroner fra besøk til butikkene, totalt 65 400 kroner. I den samme måneden ga annonsene for datamaskiner og nettbrett inntekter på 600 kroner fra telefonsamtaler, 60 000 fra salg på nettet og 12 000 kroner fra besøk til butikkene, totalt 72 600 kroner
Med denne informasjonen beregner forhandleren verdien per klikk (for mobile enheter og datamaskiner) ved å dele totalverdien (dvs. de totale inntektene fra alle konverteringstyper) på totalt antall klikk. I dette tilfellet er verdien per klikk for mobile enheter 6,54 kroner, og verdien per klikk for datamaskiner er 7,26 kroner.
Forhandlerens budjustering for mobil er forholdstallet for disse to verdiene: Verdien per klikk på mobile enheter deles på verdien per klikk på datamaskiner, og deretter trekkes det fra 1. I dette tilfellet har vi (6,54/7,26) - 1, eller en budjustering for mobil på -10 %, som kan legges inn i AdWords. 
Gjenta og test
Som med alle teknikker for markedsføring på nettet er ikke budjusteringer for mobil noe du bare kan legge inn og deretter glemme. Regelmessige endringer og testing vil hjelpe deg å ta høyde for sesongvariasjoner eller driftsendringer.  Ettersom mobile enheter har ulike skjermstørrelser, anbefaler vi også at du følger nøye med på visningsandelen for disse enhetene, slik at annonsene dine vises på de beste plasseringene.
 Finn ut mer
Hvis du vil vite mer om budjusteringer for mobil, kan du gå til brukerstøtten for AdWords eller se dette opptaket av den åpne hangouten «Forbedrede kampanjer: optimalisering av mobilstrategien».
For å kunne bruke budjusteringer for mobil må du oppgradere kampanjene dine til forbedrede kampanjer. 22. juli 2013 begynner vi å oppgradere alle kampanjer automatisk.
Neste uke kikker vi nærmere på bruk av verktøy som konverteringsoptimereren og eCPC for å automatisere budinnstillingene basert på spesifikke forretningsmål som avkastning.
Skrevet av Andy Miller, leder for mobilsøkløsninger
Publisert av Linn Rønneberg, Account Strategist
[1] http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html